據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，十一月末開(kāi)始，全國各大影院進(jìn)入賀歲檔排片期。最新數據顯示，今年的賀歲檔新片超過(guò)70部，上映數量創(chuàng )5年新高，國產(chǎn)新片占比達80%。
市場(chǎng)迅速回暖，“電影路演”近日成為關(guān)注熱點(diǎn)。不少報道稱(chēng)，因為有明星、導演等主創(chuàng )人員到場(chǎng)，原本免費或百元左右的路演票，被黃牛炒到幾百甚至上千元，其中不排除內部贈票被拿出來(lái)出售，或黃牛提前大量購票再加價(jià)出售等多種情況。該如何杜絕“黃牛”盯上電影路演？
數據顯示，截至12月17日中午12點(diǎn)，包括預售票房在內，本年度賀歲檔票房達到了23.37億元(含預售票房)，觀(guān)影人次突破5700萬(wàn)，多部電影的路演正在展開(kāi)。
二手交易平臺有不少代拍路演門(mén)票的鏈接
路演，指電影正式上映之前，在部分影院進(jìn)行提前放映。這些特殊場(chǎng)次中，包括導演、主演等主創(chuàng )人員會(huì )到場(chǎng)，與媒體、影迷、影評人等溝通、推介電影的看點(diǎn)。
某院線(xiàn)管理人員李鶴(化名)在接受中國之聲采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“最近因為到年末了，電影上映得也比較密集，競爭比較激烈，所以很多片方都開(kāi)始拉著(zhù)比較有知名度的主演，開(kāi)始一家一家影城地跑路演。電影路演其實(shí)是一種很傳統的影片宣發(fā)手段，尤其是在線(xiàn)上宣發(fā)還不太發(fā)達的年代，像十幾年前，那會(huì )兒可能每個(gè)星期都會(huì )有三、四場(chǎng)電影路演在影院里舉辦，其實(shí)它是拉近了普通影迷和電影創(chuàng )作者之間的距離，效果一般都會(huì )比較好。”
然而，多家媒體報道，在朋友圈或二手交易平臺上，出現了不少電影的路演票，價(jià)格令人咋舌。幾個(gè)月前，因喜歡某部新電影的幾位演員，蘇州影迷王錫(化名)想參加路演場(chǎng)次，于是通過(guò)社交平臺發(fā)帖求購電影票。
王錫告訴記者：“剛剛上映的時(shí)候有路演，那幾個(gè)主演比較吸引人，我想收一張蘇州路演的門(mén)票，就在社交平臺上發(fā)了一下。當時(shí)好像是電影院里賣(mài)100多元一張的門(mén)票，有人賣(mài)到1000元，我后來(lái)也沒(méi)收到。現在你去二手交易平臺上面看，最近上映的某部新電影不是正在路演嘛，上面都有賣(mài)票的。”
記者在二手交易平臺搜索關(guān)鍵詞，的確找到了多個(gè)銷(xiāo)售影片路演門(mén)票的賬號。有一些是直接售賣(mài)固定場(chǎng)次的票；還有一些是“代拍”，也就是可以幫影迷搶到較為靠前的座位。
在朋友圈里，一些路演的門(mén)票也在被出售
某代拍商家顯示，第一排位置的代拍價(jià)格為369元，最便宜的隨機座位價(jià)格為149元，代拍費用以外，觀(guān)眾還需要自己支付電影票價(jià)；相比起來(lái)，固定場(chǎng)次的票價(jià)會(huì )更貴。某明星主演的電影路演門(mén)票，前三排價(jià)格為1900元，隨機座位也要1000元。一位影迷給記者展示的朋友圈截圖顯示，某電影12月25日舉辦首映禮，2個(gè)觀(guān)影名額要900多元。
北京一家宣傳發(fā)行公司工作人員說(shuō)，自己在暑期檔就關(guān)注到這一現象，例如，他參加過(guò)的一場(chǎng)首映禮票甚至被炒賣(mài)到了3000元一張。“其實(shí)從今年暑期檔以后，這個(gè)現象特別嚴重，各家的路演都會(huì )碰到這個(gè)問(wèn)題，大家想去看明星、想交流，一個(gè)是票買(mǎi)不到，第二個(gè)是票很貴。”
那么，這些“黃牛”是怎么拿到路演票的？某票務(wù)平臺工作人員陳佳(化名)告訴中國之聲記者，一般參加路演的觀(guān)眾為受邀嘉賓或以抽簽方式免費獲得入場(chǎng)資格的觀(guān)影團；另外，隨著(zhù)越來(lái)越多的影片涌入市場(chǎng)，路演場(chǎng)次安排得越來(lái)越多，一些路演也會(huì )對外發(fā)售部分電影票，售票平臺對此類(lèi)特殊場(chǎng)次進(jìn)行標注，例如購票頁(yè)面有“放映后有明星見(jiàn)面會(huì )”字樣。所以，不排除出現免費票被高價(jià)出售，或加價(jià)代拍搶好位置的情況。
陳佳介紹說(shuō)：“它跟平常所有的場(chǎng)次一樣，是正常賣(mài)的，只不過(guò)有(明星見(jiàn)面)這樣的原因在里面，影院可能就會(huì )提高價(jià)格，還有就是影院可能會(huì )空一些票，也就是在系統里面鎖定一些座位，比方說(shuō)，需要跟明星隔開(kāi)距離，第一排不允許售票，就把第一排鎖掉不賣(mài)；還有一些影院有自己的大客戶(hù)，或者是明星主創(chuàng )團的指定客戶(hù)、親屬，這些是要留座位的。影院可能自己也空了一些黃金座位，或者是一些前排的座位，用現金票、高價(jià)票或者打包特定套餐去賣(mài)這些票。黃牛購票，其實(shí)也是這兩個(gè)渠道。”
一些指定場(chǎng)次路演票的價(jià)格甚至高達千元
在多位業(yè)內人士看來(lái)，路演被“黃牛”盯上，某種程度上反映了電影市場(chǎng)的復蘇。一方面，主創(chuàng )們希望通過(guò)積極交流的方式，來(lái)提升電影的口碑、得到影院的排片支持，進(jìn)而獲得票房回報；另一方面，觀(guān)眾也有熱情與喜歡的團隊、明星面對面交流。但黃牛加價(jià)，無(wú)疑干擾了正常的市場(chǎng)秩序。
某票務(wù)平臺工作人員陳佳(化名)說(shuō)：“在正常情況下，絕大部分來(lái)參加的人都有很強烈的觀(guān)影欲望，所以他們到了現場(chǎng)一定是可以達到宣發(fā)效果的，所以不管他的購買(mǎi)渠道是正常的，或者是通過(guò)二手交易平臺、通過(guò)黃牛，都達到了宣發(fā)的效果。對影城來(lái)說(shuō)，票不多，也就百來(lái)張，他們也沒(méi)有售賣(mài)壓力。但是黃牛拿了票以后，他在中間賺了錢(qián)。”
如何杜絕“黃牛”盯上電影路演？院線(xiàn)管理人員李鶴(化名)認為，從售票端來(lái)說(shuō)，針對特殊場(chǎng)次，平臺加強對購票賬號的監管，可一定程度上減輕黃牛囤票的現象。
李鶴說(shuō)：“對于影院來(lái)說(shuō)，為了增加影城的人氣，會(huì )在影迷群體中投放一些免費的觀(guān)影名額，但數量是不太多的。還有一種情況就是直接放到網(wǎng)售平臺上去銷(xiāo)售，目前購買(mǎi)電影票，一個(gè)賬號基本上一次最多可以買(mǎi)6張票。如果有一些黃牛覺(jué)得囤貨比較掙錢(qián)的話(huà)，可能就會(huì )同時(shí)去買(mǎi)很多張，網(wǎng)售平臺可能需要加強管理。”
中國藝術(shù)研究院教授支菲娜認為，從更長(cháng)遠的角度來(lái)說(shuō)，鼓勵越來(lái)越多的電影人走進(jìn)影院與觀(guān)眾互動(dòng)、交流，讓更多的人群有機會(huì )觀(guān)看首映禮，也能從一定程度上引領(lǐng)市場(chǎng)。
支菲娜說(shuō)：“電影是一個(gè)造星的行業(yè)，它是眼球經(jīng)濟，需要關(guān)注度，需要觀(guān)眾和主創(chuàng )面對面交流。以前的路演多數集中在北京或者上海，今年一個(gè)比較大的變化就是有一部分電影到中等城市去路演，拉近了電影和觀(guān)眾之間的距離，讓電影更下沉，希望能有更多觀(guān)眾走進(jìn)電影院。全行業(yè)都很努力在跑路演，隨著(zhù)今后我們的電影創(chuàng )作水平越來(lái)越高，電影質(zhì)量越來(lái)越好，電影人更進(jìn)一步的努力，一定會(huì )有更多首映場(chǎng)走到全國各地的觀(guān)眾身邊，黃牛就會(huì )逐漸消失。”
