92.4%受訪(fǎng)青年期待更多國潮元素
對于國潮文化，60.3%受訪(fǎng)青年認為守正與創(chuàng )新同等重要
當下，年輕人越來(lái)越熱愛(ài)國潮文化，衣食住行都有國潮元素的影子。在年輕人聚集的平臺，民樂(lè )、中國舞、傳統戲曲等傳統文化十分流行。你喜歡國潮風(fēng)格嗎？
近日，中國青年報社社會(huì )調查中心通過(guò)問(wèn)卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對2012名受訪(fǎng)青年進(jìn)行的一項調查顯示，88.6%的受訪(fǎng)青年喜歡國潮風(fēng)格。92.4%的受訪(fǎng)青年期待越來(lái)越多的國潮元素出現。對于國潮文化，60.3%的受訪(fǎng)青年認為守正與創(chuàng )新同等重要。
受訪(fǎng)青年中，80后占17.3%，85后占16.5%，90后占32.4%，95后占11.7%，00后占22.1%。
88.6%受訪(fǎng)青年喜歡國潮風(fēng)格
動(dòng)畫(huà)設計專(zhuān)業(yè)的大一新生葛凱奇，在生活中很喜歡國潮風(fēng)格，“因為國潮風(fēng)格在充分彰顯中華民族傳統文化的前提下，順應了時(shí)代審美的潮流，比如，將極具古代特色的標志性建筑與當下流行的服飾、食品和日用品結合在一起，很符合年輕人的審美”。
生活中，88.6%的受訪(fǎng)青年喜歡國潮風(fēng)格，其中33.8%的受訪(fǎng)青年非常喜歡。
廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授黃合水說(shuō)，國潮是將大家能夠識別出來(lái)的中國元素融入商品或服務(wù)之中，以獲得廣大消費者的認同。這里，沒(méi)有“中國元素”不為“國”，沒(méi)有一定規模消費者的認同和消費，不成“潮”。
黃合水說(shuō)，國潮文化產(chǎn)生的原因有多個(gè)方面。首先是經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放幾十年，我國各方面都取得了長(cháng)足的發(fā)展，國民的民族自信心空前提高，對國產(chǎn)商品和服務(wù)的信任程度也有大幅提高。第二，我國企業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年摸爬滾打，邁過(guò)了產(chǎn)品或服務(wù)參差不齊、優(yōu)劣難分的階段，達到了基本可以讓消費者信任的水平。第三，國潮是在新一代消費者中流行的。而新一代消費者成長(cháng)在中國經(jīng)濟迅速成長(cháng)、產(chǎn)品質(zhì)量快速提升的年代，他們對市場(chǎng)上產(chǎn)品的信任度較高。第四，近些年，以美國為首的西方國家，對中國以及中國企業(yè)的無(wú)情打壓，一方面迫使中國企業(yè)加強內部銷(xiāo)售，另一方面激發(fā)了國民的愛(ài)國熱情，兩個(gè)方面力量的交織，催生出“國潮”。
廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授蘇俊斌認為，國潮是中國人自己的時(shí)尚潮流，國潮的誕生是建立在與其他文明比較之后的自覺(jué)自信之上。
調查中，92.4%的受訪(fǎng)青年期待越來(lái)越多的國潮元素出現。65.4%的受訪(fǎng)青年覺(jué)得國潮元素應該體現在大眾藝術(shù)文化作品中，56.1%的受訪(fǎng)青年認為老字號國貨品牌的創(chuàng )意再生需要國潮元素，50.2%的受訪(fǎng)青年認為應該體現在傳統IP的文創(chuàng )周邊產(chǎn)品中，47.8%的受訪(fǎng)青年期待主旋律影視作品中的國潮元素。
天津某高校大三學(xué)生陳佳怡說(shuō)，大IP、文創(chuàng )、影視劇作品等都是很好的傳播方式，讓我們的文化不被遺忘，精神得以傳承。“我周?chē)臐h服愛(ài)好者，會(huì )查閱各種資料學(xué)習，都希望比別人多知道一點(diǎn)。我們每一個(gè)人都在為傳統文化的傳播努力”。
“我希望在影視作品中看到更多國潮元素，通過(guò)對服飾、場(chǎng)景的感受讓更多人看到和了解國潮。”四川的何雨家說(shuō)，國潮風(fēng)是現在年輕人的新寵，大家在追隨和探索的過(guò)程中，對國潮有了越來(lái)越多的興趣和期待。“老字號和‘新國貨’也在積極進(jìn)行消費升級，它們順應消費者的喜好和期待，不斷提升創(chuàng )新能力，通過(guò)國潮產(chǎn)品進(jìn)一步增強品牌價(jià)值”。
葛凱奇覺(jué)得國潮元素應該在文創(chuàng )等產(chǎn)品中應用，比如手寫(xiě)筆記本、書(shū)包、學(xué)生水杯、中性筆等，因為大部分使用這些物品的都是學(xué)生，這些國潮產(chǎn)品可以提高他們對傳統文化的興趣。
