虛擬人概念4日盤(pán)中發(fā)力走高，截至發(fā)稿，藍色光標大漲超15%，貴廣網(wǎng)絡(luò )、湖北廣電、博瑞傳播等漲停，廣西廣電、中文在線(xiàn)、華策影視等漲約7%，星期六、風(fēng)語(yǔ)筑漲約6%，捷成股份漲近4%。

消息面上，1月1日，湖南衛視備受關(guān)注的全新節目《你好星期六》迎來(lái)首秀。據了解，新節目啟用了全新的組合：何炅、蔡少芬、王鶴棣、秦霄賢、布瑞吉，還有一位名為“小漾”的數字主持人，作為“主持人+嘉賓團”的長(cháng)駐陣容。

據悉，從中央到地方媒體，引入虛擬主播也成為近年來(lái)科技探索的重要領(lǐng)域。2018年，新華社發(fā)布全球首個(gè)AI合成主播“新小浩”。此后央視、各地衛視紛紛推出形象鮮明、側重應用各不相同的虛擬主播。

去年年底，央視新聞AI手語(yǔ)主播正式亮相，她可以和人類(lèi)正常交談，并且在2022年冬奧會(huì )上，她將全程進(jìn)行手語(yǔ)直播。而在地方衛視層面，除了湖南衛視的主持人小漾，江蘇衛視在去年還打造的動(dòng)漫形象舞臺競演節目《2060》，此外濟南電視臺也推出了虛擬主持人小沫兒等等，越來(lái)越多的電視臺都開(kāi)始啟用虛擬主持人。

值得注意的是，去年10月，廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)“十四五”科技發(fā)展規劃》提出要“推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫(huà)手語(yǔ)廣泛應用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產(chǎn)，創(chuàng )新節目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平”。《規劃》指出，面向新聞、綜藝、體育、財經(jīng)、氣象等電視節目研究虛擬形象合成技術(shù)，包括2D虛擬形象的合成、3D虛擬形象的驅動(dòng)、虛擬引擎構建、語(yǔ)音驅動(dòng)、動(dòng)作捕捉、面部表情捕捉等技術(shù)，提升節目制作效率及質(zhì)量；同時(shí)探索短視頻主播、數字網(wǎng)紅、直播帶貨等虛擬形象在節目互動(dòng)環(huán)節中的應用，增加個(gè)性化和趣味性。

隨著(zhù)應用場(chǎng)景的增多以及人們對新潮事務(wù)的好奇，機構預計虛擬人市場(chǎng)規模將保持高速增長(cháng)。據艾媒咨詢(xún)預測，2022年虛擬偶像帶動(dòng)市場(chǎng)規模將超3000億元，20-22年CAGR增長(cháng)73%。

西部證券指出，從應用層面看，虛擬人可應用于影視、傳媒、游戲、文旅和零售等領(lǐng)域，變現方式包括直播打賞和帶貨、商業(yè)演出、品牌代言、出演影視綜等。目前頭部虛擬主播在直播打賞規模和粉絲體量方面，可與頭部真人主播比擬。傳統影視內容制作產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)度依賴(lài)于藝人/明星，一是成本較高；二是個(gè)人品行不好控制，一旦“翻車(chē)”將造成巨大損失；三是成名后，容易脫離曾經(jīng)培養自己的公司，成立工作室。虛擬人不存在以上問(wèn)題，和培養真人偶像相比，虛擬偶像具備可塑性高、可操控和確定性強、無(wú)檔期風(fēng)險等優(yōu)勢。

該機構建議關(guān)注率先推出虛擬主持人，并具備長(cháng)線(xiàn)IP運營(yíng)實(shí)力的芒果超媒，以及投資全產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)實(shí)力強勁的網(wǎng)易（9999.HK）。芒果超媒于去年9月-10月接連推出“YAOYAO”和“小漾”兩位虛擬主持人，考慮到虛擬人制作難度不大，更重要是運營(yíng)變現，芒果超媒天然具備虛擬人應用場(chǎng)景，同時(shí)內容制作和IP運營(yíng)能力優(yōu)異。網(wǎng)易于去年加碼投資虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈，研發(fā)實(shí)力強勁，AI捏臉技術(shù)已廣泛應用于多款游戲。除此之外，建議關(guān)注積極布局虛擬人領(lǐng)域的華策影視、博瑞傳播、捷成股份、風(fēng)語(yǔ)筑、中文在線(xiàn)、藍色光標等。（證券時(shí)報網(wǎng)）