1月11日，銀聯(lián)“納百福”系列數字藏品上線(xiàn)申領(lǐng)。截至1月12日下午，多款數字藏品顯示已申領(lǐng)完畢。稍早前，支付寶啟動(dòng)“集福”活動(dòng)，也引入數字藏品玩法。綜合來(lái)看，過(guò)去一年，數字藏品領(lǐng)域正在吸引更多機構入場(chǎng)。

　　業(yè)界普遍認為，數字藏品容易吸引年輕客群的關(guān)注，目前金融服務(wù)同質(zhì)化現象凸顯，數字藏品是機構找尋差異化的創(chuàng )新路徑。

　　據銀聯(lián)介紹，“用銀聯(lián) 納百福”系列數字藏品分多期發(fā)行，共有100款福字設計，每款福字發(fā)行1萬(wàn)份數字藏品，每位用戶(hù)每款福字限領(lǐng)1份，在1月11日10時(shí)開(kāi)啟的“納百福”數字藏品，共30款數字藏品可領(lǐng)。截至1月12日15時(shí)，多款數字藏品顯示已領(lǐng)完。后續兩期將于1月16日、1月21日上線(xiàn)。

　　而在稍早前的1月10日，支付寶官宣春節期間集五福方法。今年支付寶開(kāi)啟了多種集福方式，包括新增“AI畫(huà)年畫(huà)”得福卡，用戶(hù)畫(huà)年畫(huà)、分享年畫(huà)都能得到福卡，自己畫(huà)的年畫(huà)還能作為數字藏品留作永久紀念。

　　據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國數字藏品行業(yè)研究報告》顯示，2021年中國數字藏品市場(chǎng)規模達2.8億元。從每月發(fā)行的數字藏品數量來(lái)看，自2022年2月份開(kāi)始，單月發(fā)行數量突破百萬(wàn)件級別。其中，5月份發(fā)行數量最高，達496.9萬(wàn)件。

　　整體來(lái)看，國內數字藏品領(lǐng)域已匯集互聯(lián)網(wǎng)平臺、上市公司、金融機構等各路“兵馬”，并呈現不同特點(diǎn)。據《證券日報》記者梳理，僅2022年就有9家銀行入局數字藏品。

　　談及春節期間數字藏品“受寵”的原因，博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，“金融機構入局數字藏品，是多元化商業(yè)布局的一項重要舉措。目前數字藏品在年輕人群體中關(guān)注度頗高，其成本低且自帶禮品屬性。另外，數字藏品的唯一性也受到很多年輕人‘追捧’，成為機構與用戶(hù)交互的新途徑和橋梁，同時(shí)可以增加客戶(hù)黏性，所以頗受公司‘青睞’。”

　　易觀(guān)分析金融行業(yè)高級咨詢(xún)顧問(wèn)蘇筱芮告訴《證券日報》記者，“借助新春佳節進(jìn)行獲客營(yíng)銷(xiāo)是傳統，金融機構在此期間開(kāi)展數字藏品業(yè)務(wù)，一方面，能夠讓數字藏品獲得更多市場(chǎng)關(guān)注，效果相較于平時(shí)更佳；另一方面，能拓展數字藏品業(yè)務(wù)范圍，增加客戶(hù)黏性，起到‘四兩撥千斤’的效果。”

　　“金融機構會(huì )通過(guò)特定主題或節日，發(fā)布數字藏品來(lái)進(jìn)行客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)，提升用戶(hù)品牌黏性。”零壹研究院院長(cháng)于百程對記者表示，目前金融機構發(fā)行數字藏品呈現三方面特征。一是合規性強，機構方推出的數字藏品均不涉及二次交易，以營(yíng)銷(xiāo)和增加客戶(hù)黏性為目的；二是數字藏品種類(lèi)和規模持續增加，較多結合自身品牌形象標簽和特色業(yè)務(wù)；三是目前還停留在初級階段，大多為免費式發(fā)放，僅具有收藏價(jià)值。（記者：李 冰 來(lái)源： 證券日報）