隨著(zhù)冬季到來(lái)，近期從北向南各地雪場(chǎng)陸續“開(kāi)板”，冰雪旅游旺季拉開(kāi)序幕。多個(gè)平臺數據顯示，在大型賽事催熱、相關(guān)政策支持以及基礎設施不斷完善等利好下，近期冰雪旅游關(guān)鍵詞搜索量大幅度提升，雪場(chǎng)周邊酒店預定火熱，冰雪旅游熱度持續提升。業(yè)內專(zhuān)家表示，冰雪旅游勢頭正旺，行業(yè)有望在經(jīng)營(yíng)范圍和時(shí)間等方面加以拓展，助力市場(chǎng)持續發(fā)展。
“度假區滑雪度假產(chǎn)品預售額創(chuàng )歷史同期新高，南方客群占比約為70%，主要來(lái)自華東及華南等區域。”長(cháng)白山華美勝地度假區市場(chǎng)推廣部負責人類(lèi)雁文告訴記者。吉林北大湖滑雪度假區相關(guān)負責人也表示，正式營(yíng)業(yè)以來(lái)，美團等平臺上門(mén)票酒店預售量均顯著(zhù)增長(cháng)，“住+滑”預售單量達到去年同期的三倍。
多個(gè)平臺數據進(jìn)一步印證了冰雪旅游的熱度。攜程數據顯示，11月1日至11月15日，預訂吉林滑雪場(chǎng)附近酒店的訂單數較去年同期增長(cháng)26%，較2019年同期增長(cháng)38%。在去哪兒平臺上，哈爾濱搜索量環(huán)比上月增長(cháng)三倍，哈爾濱酒店預訂量同比去年增長(cháng)超五成，帶動(dòng)黑龍江省內大興安嶺酒店預訂量同比增長(cháng)140%、伊春酒店預訂量增長(cháng)52%、齊齊哈爾酒店預訂量增長(cháng)45%。
記者了解到，作為冰雪經(jīng)濟的重要組成部分，冰雪旅游也受到了各地政府的大力支持。
基于對新雪季的流量預期，吉林各地近年來(lái)不斷加大投資冰雪產(chǎn)業(yè)力度，升級冰雪基礎設施。據統計，新雪季，吉林全省雪道總面積、雪道總長(cháng)度、雪道數量、架空索道數量分別同比增長(cháng)5.7%、3.5%、2.8%、9.4%。黑龍江則積極增加交通路線(xiàn)，增開(kāi)了至中國香港、東南亞和東北亞航線(xiàn)，開(kāi)通哈爾濱至中國最北極漠河至中國最東極撫遠等省內串飛航線(xiàn)。四川黃龍九寨高鐵站的開(kāi)通也讓阿壩成為今年新晉熱門(mén)冰雪目的地，去哪兒平臺上，阿壩酒店預訂量同比去年增長(cháng)1.8倍。
不只是基礎設施的完善，各地還結合自身特點(diǎn)進(jìn)一步推出一系列冰雪文旅活動(dòng)，激發(fā)冰雪旅游市場(chǎng)活力。
為強化“體驗”“樂(lè )享”概念，長(cháng)春將推出300余項“冰雪+”主題活動(dòng)喜迎各地游客。白山市重點(diǎn)推進(jìn)吉林省冰雪運動(dòng)中心項目建設，開(kāi)發(fā)“冰雪+研學(xué)”“冰雪+文化”“冰雪+鄉村”等融合業(yè)態(tài)，還將推出以渾江、臨江、長(cháng)白為節點(diǎn)的G331“醉美冰雪線(xiàn)”。
“今年，冰雪大世界的面積將從上個(gè)雪季的81萬(wàn)平方米擴展到100萬(wàn)平方米，冰雪大滑梯數量將從16條增加到24條。哈爾濱還將以‘約會(huì )哈爾濱 冰雪暖世界’為主題，舉辦國際冰雪節、采冰節、亞布力滑雪節等品牌活動(dòng)，推出‘夢(mèng)幻冰城’等12條主題城市旅游線(xiàn)路，打造世界級冰雪旅游目的地。”黑龍江省副省長(cháng)韓圣健表示。
企業(yè)同樣在積極籌備雪季活動(dòng)。北京軍都山滑雪場(chǎng)副總經(jīng)理王驥表示，今年雪場(chǎng)和多個(gè)熱門(mén)IP合作，推出了“劍網(wǎng)3御板飛行”表演等活動(dòng)，還將舉辦雪地火舞、火壺等表演活動(dòng)。“在相關(guān)活動(dòng)的帶動(dòng)下，我們希望今年客流量可以實(shí)現10%的增長(cháng)。”
“中國雪鄉”景區工作人員介紹，為迎接2025年第九屆亞冬會(huì )，景區各項娛樂(lè )項目在形式、內容、體驗感等多方面煥新升級，修建了奇趣森林棧道、雪源大街沿河商業(yè)街，打造“狗熊嶺”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，給游客帶來(lái)更豐富愉悅的體驗。
在多方利好支撐下，我國冰雪旅游市場(chǎng)有望進(jìn)一步發(fā)展。根據《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》數據，2023-2024年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數已超過(guò)3.85億人次，預計在2024-2025年冰雪季有望突破5億人次。
北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉表示，在技術(shù)發(fā)展和基建升級支撐下，中國冰雪旅游的發(fā)展逐漸突破地域和季節的限制。冰雪旅游不再局限于北方，而是向西北、華北乃至南方地區擴展，形成全國范圍內的發(fā)展態(tài)勢。
“形式和內容上，冰雪旅游越來(lái)越多樣化，與冰雪運動(dòng)、文化和旅游的融合越來(lái)越深入。各地積極將民俗活動(dòng)、熱門(mén)IP等元素與旅游相結合，提升了冰雪旅游的文化內涵和吸引力。隨著(zhù)各地陸續‘開(kāi)板’，相信在各方共同努力下，今年冰雪旅游有望迎來(lái)新的增長(cháng)。”王金偉說(shuō)。（來(lái)源：經(jīng)濟參考報）
