如果說(shuō)，最近省內鞋服工業(yè)最火爆的“概念”既非籃球鞋，也非跑鞋，而是“拖鞋”，你一定在懷疑自己的耳朵。
此類(lèi)說(shuō)法，雖略顯夸張，但也從一定層面上反映了各大運動(dòng)品牌在這一領(lǐng)域的“卷”。
僅近期，鴻星爾克在某購物平臺發(fā)布的一款和芬蘭藝術(shù)家聯(lián)名的運動(dòng)拖鞋“芷境拖鞋”，就吸引超過(guò)2萬(wàn)人預約；安踏新推出的“氮氣拖鞋”也在平臺上得到眾多潮流愛(ài)好者的追捧。此外，去年起李寧就接連推出了“行山”“天外來(lái)客”“云游SLAY”等多款富有設計感的拖鞋產(chǎn)品；匹克熱門(mén)單品“態(tài)極”拖鞋售出超過(guò)1000萬(wàn)雙；特步推出沙發(fā)拖鞋、火焰拖鞋、少林禪心拖鞋……
顯然，此“拖鞋”非你認知中的彼“拖鞋”。
作為最早提出“運動(dòng)拖鞋”概念的匹克，其產(chǎn)品核心便是將匹克自主研發(fā)的原本用于跑鞋的P4U高分子智能材料運用于拖鞋中，解決了拖鞋難以兼顧柔軟舒適和涉水性強、透氣的問(wèn)題。如今，匹克已從這一單品中受益。據懶熊體育的數據，匹克的拖鞋銷(xiāo)售額已接近運動(dòng)鞋銷(xiāo)售總額的三分之一。
與匹克類(lèi)似，安踏則在“氮氣拖鞋”中加載了安踏自家的最新氮氣科技中底，同時(shí)也融入其成熟的中底科技ASHOCK，具有兩種緩震腳感，同時(shí)提供支撐穩定性。361度則明確將近期推出的N40系列拖鞋當作其籃球支線(xiàn)的衍生品，既能在高強度運動(dòng)后提供放松功能，又主打潮流個(gè)性……
隨著(zhù)各大頭部運動(dòng)鞋服品牌紛紛將以往只用于高端專(zhuān)業(yè)運動(dòng)鞋的中底技術(shù)運用于拖鞋上，并輔以可拆卸、全包裹、鏤空等全新理念和更適應“Z世代”穿搭的設計風(fēng)格，拖鞋已突破“耐用品”和“快消品”的邊界，從低端單品變成凸顯科技范、國潮味的時(shí)尚單品，可觀(guān)的利潤也為各家尋找到一個(gè)新的產(chǎn)品增長(cháng)點(diǎn)。
當“拖鞋”成為“網(wǎng)紅”，背后的“流量密碼”是什么？省內一家運動(dòng)鞋服企業(yè)的創(chuàng )新負責人坦言，無(wú)論消費群體怎樣迭代，高質(zhì)量產(chǎn)品永遠是核心競爭力。
安踏、特步、李寧等企業(yè)近期先后發(fā)布 的2022年業(yè)績(jì)報告顯示，安踏首次超越耐克成為國內市場(chǎng)年度第一；李寧超越阿迪達斯排名國內市場(chǎng)第三；特步業(yè)績(jì)也實(shí)現逆勢增長(cháng)，創(chuàng )下新高。在國內消費市場(chǎng)反復承壓的背景下，國產(chǎn)體育品牌取得這樣的成績(jì)實(shí)屬不易。
“以韌性抵抗不確定性，長(cháng)期賽道景氣長(cháng)虹。”這是一份行業(yè)研報對國內運動(dòng)鞋服行業(yè)未來(lái)的預判。而背后的關(guān)鍵詞，是創(chuàng )新。
翻看各家企業(yè)的業(yè)務(wù)報告，可以看到他們都在不遺余力尋求創(chuàng )新增量。
361°成立“全球創(chuàng )新合作伙伴”，邀請清華大學(xué)、上海交大、上海體院和南通大學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的院士團隊成員合作，借力高校“智囊團”攻克行業(yè)痛點(diǎn)，主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作。
“東華-安踏聯(lián)合創(chuàng )新研究院”近期啟動(dòng)新型防水透濕材料科技——“呼吸膜科技”第二階段聯(lián)合研發(fā)工作，這一新型研發(fā)機構正探索前瞻性運動(dòng)科技研發(fā)與創(chuàng )新成果市場(chǎng)轉化的新路。
特步與北京化工大學(xué)在新材料、綠色化工及低碳環(huán)保等方面展開(kāi)深入合作，開(kāi)展技術(shù)創(chuàng )新，在如今的中國馬拉松運動(dòng)員百強中，使用特步跑鞋的運動(dòng)員人數位居第一。
……
更多的創(chuàng )新，則在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中“生根”“發(fā)芽”。如今，僅在福建，就可看到從聚酯切片、紗線(xiàn)、網(wǎng)布、染整到面料、鞋材、鞋底、配飾等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節，創(chuàng )新蔚然成風(fēng)。
長(cháng)期以來(lái)，國外一線(xiàn)運動(dòng)品牌為體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng )立的性能標準一直在深刻牽引著(zhù)行業(yè)走向，也主導著(zhù)中國專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員和普通消費者的選擇。
如今，在創(chuàng )新引領(lǐng)下，這種科技代差正在逐漸填平。國產(chǎn)運動(dòng)鞋服正一點(diǎn)點(diǎn)撕掉便宜、耐穿的單一性?xún)r(jià)比標簽，建立基于產(chǎn)品質(zhì)量、科技創(chuàng )新、款式設計的消費者認同感。
運動(dòng)拖鞋、瑜伽服裝、飛盤(pán)運動(dòng)等“品類(lèi)突圍”正是遵循著(zhù)精準理解消費升級浪潮的邏輯，在科技硬核實(shí)力加持下，這些新興細分品類(lèi)更是成為“彎道超車(chē)”，走向中高端的主力軍。
近年來(lái)，國家相繼出臺了多項政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，預計到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模有望超過(guò)5萬(wàn)億元。體育產(chǎn)業(yè)的快速擴張勢必帶來(lái)對運動(dòng)鞋服需求的上升，一雙“拖鞋”一旦置于這樣的大背景下而走紅，我們便不難理解背后的原因。與此同時(shí)，國貨品牌逐漸走向中高端市場(chǎng)，便將與國際品牌正面交鋒。只有錨定創(chuàng )新不松勁，從做大做強到做精做細，才是贏(yíng)得這場(chǎng)正面交鋒的關(guān)鍵。
來(lái)源：福建日報
