文旅深度融合，有助于更好實(shí)現文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進(jìn)、相得益彰。黨的二十屆三中全會(huì )提出，健全文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，完善文化經(jīng)濟政策。探索文化和科技融合的有效機制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。
去年，泉州市鯉城區“打造‘世遺泉州’文旅深度融合發(fā)展機制”被列為全省“一縣一特色”專(zhuān)項改革項目。以此為契機，鯉城區做好文旅深度融合文章，全力打造文商旅產(chǎn)業(yè)集群，致力于把豐富的文旅資源轉化成可觸可感、能聽(tīng)好看的文化旅游產(chǎn)品，釋放出文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的巨大潛力。
賦能民宿產(chǎn)業(yè)
近期，位于鯉城區涂門(mén)街的里埕復合空間成為古城新的打卡點(diǎn)。現代化的復合空間集旅社、輕餐飲于一體，頗受消費者歡迎。“里埕8月初正式營(yíng)業(yè)，目前客房已全部訂滿(mǎn)。”里埕復合空間負責人介紹。
現代簡(jiǎn)約的里埕復合空間成為新的打卡點(diǎn)，新中式風(fēng)格的僑舟精品住宿悄然走紅，具有閩南特色的三品嵐厝好評不斷……今年，鯉城區一批旅游住宿載體投用，接待能力不斷提升。
泉州“世遺人家”特色民宿龍玲閣。圖源：海峽都市報
“世遺人家”品牌民宿，是鯉城區精心打造的海絲旅游特色產(chǎn)品。年初以來(lái)，鯉城區印發(fā)《“煙火之城·鯉享民宿·世遺人家”鯉城區旅游民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》，出臺《鯉城區促進(jìn)民宿健康發(fā)展實(shí)施方案（試行）》，民宿產(chǎn)業(yè)加快規范發(fā)展。
鯉城區坐擁世遺泉州古城，擁有各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目72項，8處世界遺產(chǎn)點(diǎn)、300多條古街巷和669幢傳統歷史建筑散落其間。“立足資源稟賦，鯉城區深化世界遺產(chǎn)保護利用典范城市核心區創(chuàng )建工作，探索創(chuàng )新文旅深度融合發(fā)展的新路徑、新模式、新機制。”鯉城區文旅局局長(cháng)黃文明表示。
每周四晚上、周六下午，位于通政巷的古城巷遇精品酒店內，非遺表演定期上演。該酒店由原中僑集團電子儀器廠(chǎng)改造而成，酒店內設置了“藝見(jiàn)海絲非遺傳習館”，匯集文創(chuàng )展覽、非遺傳承人工作室、戲劇舞臺等多元文化元素，讓游客沉浸式體驗泉州非遺的獨特魅力。
立足豐富的歷史文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，鯉城區大力推動(dòng)資源傳承創(chuàng )新、挖掘轉化，讓文化價(jià)值切實(shí)轉化為商業(yè)價(jià)值。去年，鯉城區旅游收入、旅游接待人數突破“百億千萬(wàn)”。今年上半年，鯉城區國內旅游接待人數達593.73萬(wàn)人次，同比增長(cháng)18.9%；國內旅游收入達57.17億元，同比增長(cháng)23.2%。
搶占國潮賽道
8月底，國產(chǎn)游戲大作《黑神話(huà)：悟空》正式發(fā)售，其中一個(gè)游戲場(chǎng)景取自泉州開(kāi)元寺東西塔。隨著(zhù)該游戲的全網(wǎng)爆紅，開(kāi)元寺接住了這波流量。
“仁壽塔又叫西塔，塔身從上到下交錯分布著(zhù)諸天神將、羅漢、高僧、菩薩、猴行者、火龍太子等。其中，第四層東北壁左側的猴行者雕像，稱(chēng)得上是東西塔人物群雕的頂尖杰作……”打開(kāi)微信小程序“AI游古城”，游客就能在導游“和和”的解說(shuō)中輕松游覽開(kāi)元寺。
游戲中畫(huà)面與現實(shí)中的東西塔對比。圖源：泉州文旅
去年國慶節，鯉城區以開(kāi)元寺為試點(diǎn)，采用AI等技術(shù)，讓“海絲家族”中的“和和”虛擬人為游客提供24小時(shí)智能講解，累計服務(wù)5萬(wàn)余人次。“AI游古城”項目獲評工信部“2023產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展—虛擬現實(shí)創(chuàng )新大賽”創(chuàng )新獎。
今年，鯉城區還將對轄區內8個(gè)世界遺產(chǎn)點(diǎn)進(jìn)行全覆蓋智能講解，并探討3D還原古城名勝古跡、搭建空間營(yíng)銷(xiāo)平臺以探索市場(chǎng)化運用模式。
在主街巷利用多屏聯(lián)動(dòng)+裸眼3D技術(shù)，推出“探秘世遺·覓境鯉城”等沉浸式場(chǎng)景；在景區景點(diǎn)推出智能語(yǔ)音導覽，涵蓋古街巷、古建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等八大類(lèi)共229個(gè)點(diǎn)；在泉州府文廟，打造龍年賀歲劇游《孔圣賜福·召喚神龍》，實(shí)現一部手機穿越旅游、研學(xué)古城、解讀世遺……從挖掘轉化、活化利用特色文化入手，鯉城區多渠道創(chuàng )構“好看好玩、高級低碳”的數字文旅場(chǎng)景。
近年來(lái)，為搶抓文旅發(fā)展新賽道，鯉城區加快培育數字文旅、文創(chuàng )設計、節慶會(huì )展等新興產(chǎn)業(yè)鏈，舉辦海絲泉州數字文創(chuàng )博覽會(huì )、百年中山路慶典等活動(dòng)，開(kāi)展街頭藝術(shù)“遇見(jiàn)鯉”文旅活動(dòng)超百場(chǎng)，并將傳統文化與現代時(shí)尚文化相結合，打造新國潮文旅，文旅業(yè)態(tài)更加豐富。
打造IP矩陣
走進(jìn)位于泉州府文廟的“鯉物商店”，只見(jiàn)琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng )產(chǎn)品中，不乏生肖文創(chuàng )產(chǎn)品。“我們從虎年開(kāi)始創(chuàng )作生肖系列IP，現已開(kāi)發(fā)與生肖相關(guān)的文創(chuàng )產(chǎn)品超過(guò)20款。”鯉物文創(chuàng )品牌創(chuàng )始人黃躍昆介紹。
目前，鯉物文創(chuàng )已推出“有虎氣”“好事兔”“龍鯉鯉和小青龍”系列生肖文創(chuàng )產(chǎn)品。除了打造自主的生肖IP，鯉物文創(chuàng )還與鯉城區政府合作，參與“簪花兔”“十龍九子”等生肖IP的打造。“我們關(guān)注泉州城市肌理中的各種細節，將本地特色元素融入產(chǎn)品設計，打造泉州的城市IP。”黃躍昆說(shuō)。
泉州推出的文創(chuàng )產(chǎn)品。圖源：泉州商報
鯉物文創(chuàng )打造城市IP的理念，與鯉城區推動(dòng)文旅深度融合的方向一致。近年來(lái)，鯉城區以打造IP矩陣為抓手，不斷擦亮城市品牌，提升知名度。
2023年，鯉城區策劃“吉祥年·幸福兔”藝術(shù)裝置展，共設計5個(gè)兔子造型藝術(shù)裝置，推出后相關(guān)話(huà)題在全網(wǎng)曝光超1.5億次。2024年，鯉城區聯(lián)合匹克國創(chuàng )、鯉物文創(chuàng )共同推出“十龍九子”龍年生肖藝術(shù)裝置，在線(xiàn)上線(xiàn)下掀起“尋龍”熱潮，相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)累計總曝光量超6.5億次。今年4月，鯉城區啟動(dòng)蛇年生肖IP策劃，6月份著(zhù)手開(kāi)展設計，目前已完成建模。
“十龍九子”龍年生肖藝術(shù)裝置。圖源：鯉城文旅之聲
以中國傳統生肖為創(chuàng )作內核，融合泉州世遺文化和非遺元素的靈感，鯉城生肖IP由此火爆出圈，并給古城的文旅興盛提供了一條新路徑——IP推廣、版權開(kāi)發(fā)雙管齊下，政府、企業(yè)、高校聯(lián)動(dòng)發(fā)力。截至目前，古城53種文創(chuàng )產(chǎn)品創(chuàng )造了980多萬(wàn)元銷(xiāo)售額。
聚焦打造世遺大IP，鯉城區持續發(fā)掘文化底蘊，全力打造特色文化IP矩陣。“海絲家族”超級IP持續壯大，賦能文旅消費領(lǐng)域；“海絲數字文創(chuàng )博覽會(huì )”展會(huì )品牌，在數字文創(chuàng )領(lǐng)域孕育跨界融合的無(wú)限可能；“世遺人家”住宿品牌，向市民游客解鎖“向往的生活”；“城南廟會(huì )”文商旅品牌，是探索文商旅融合的創(chuàng )新實(shí)踐……隨著(zhù)IP產(chǎn)業(yè)的乘數效應不斷放大，鯉城文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成。
來(lái)源：福建日報
