臺海網(wǎng)6月7日訊 據福建日報報道    近日，多場(chǎng)圍繞《我在武夷山》干部讀本開(kāi)展的武夷文化故事講演比賽在武夷山市火熱進(jìn)行，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略武夷山“雙世遺”之美。

“武夷山是一座旅游城市，所有干部都應是旅游的宣傳者、解說(shuō)員，既要會(huì )講，更要講好武夷山無(wú)與倫比的生態(tài)、人文故事，讓游客一來(lái)就能感受到美麗、美妙、美好的武夷味道。”比賽現場(chǎng)，武夷山市領(lǐng)導向干部們發(fā)出號召。

文旅經(jīng)濟是福建“四大經(jīng)濟”之一，是武夷山支柱產(chǎn)業(yè)，也是穩增長(cháng)的關(guān)鍵所在。在今年的“中國旅游日”，武夷山發(fā)出“文旅提效年”動(dòng)員令，吹響了文旅經(jīng)濟提檔升級的沖鋒號，致力將武夷山打造成為“福建客廳”。

市場(chǎng)升溫，文旅項目加速跑

今年“五一”假期，武夷山旅游呈現回暖向好的勢頭。即將迎來(lái)學(xué)生暑假旅游小高峰，如何立足當下、著(zhù)眼未來(lái)，項目是旅游轉型升級的“牛鼻子”。

近日，投資12億元的華瑞洲際酒店項目建設正酣。“高端客戶(hù)習慣國際一線(xiàn)品牌酒店，我們瞄準高端酒店消費市場(chǎng)，將填補武夷山這塊空白。”華瑞世紀集團華南地區總經(jīng)理林東說(shuō)。

無(wú)獨有偶，又一提振市場(chǎng)信心的好消息傳來(lái)：深業(yè)生命健康中心項目總投資由12億元增加到13.5億元。

“項目是深業(yè)集團與福建中醫藥大學(xué)戰略合作共同打造的‘休閑度假+高端康養’沉浸式旅居新項目，主要建設中醫藥智慧生態(tài)綜合體、頤居酒店、康養公寓等。此次追加投資，是將原計劃建設的頤居酒店提升為洲際金普頓酒店。”項目有關(guān)負責人介紹。

來(lái)自武夷山招商服務(wù)中心的數據顯示：目前文旅板塊在談項目10余項，涉及室內射擊場(chǎng)、戶(hù)外滑雪場(chǎng)、酒吧街、美食街、紅酒咖啡品鑒、森林康養、武夷山居等類(lèi)型項目，總投資近60億元。

“盡管受到疫情的影響，多個(gè)文旅項目仍在高效有序推進(jìn)中，大家對武夷山的旅游市場(chǎng)信心十足。最近我們正在與全球規模最大的資產(chǎn)管理公司之一的美盛集團洽談大型文旅康養項目。計劃總投資250億元，規劃建設國際生態(tài)文化度假區、國際康養度假區、國際運動(dòng)健康度假區、國際分時(shí)度假區和國際文化交流區、智慧農業(yè)區等區域。”武夷山招商服務(wù)中心主任印超說(shuō)。

更讓業(yè)內人士振奮的是，穩企紓困政策恰如“及時(shí)雨”。5月14日，武夷山市《關(guān)于實(shí)施擴大旅游市場(chǎng)消費獎勵支持政策措施》出爐，其中包括加大規上旅游企業(yè)金融支持、扶持酒店（民宿）改造提升、實(shí)施規模酒店電費補助等12條措施。

“通過(guò)了解旅游企業(yè)及從業(yè)人員的所需所求，發(fā)布系列紓困解難政策，同時(shí)綜合施策，采取市場(chǎng)引流、需求刺激等方式，提振消費信心，多個(gè)層面調動(dòng)市場(chǎng)主體的積極性。”武夷山市副市長(cháng)林飛說(shuō)，今年全市實(shí)施度假區周邊重點(diǎn)文旅項目37個(gè)，總投資287億元。

創(chuàng )新求變，產(chǎn)品業(yè)態(tài)快升級

在三木自游小鎮，武夷山相聲新勢力劇場(chǎng)負責人占仕亮忙碌于場(chǎng)館裝修和節目編排。“我們計劃在暑假旅游高峰期來(lái)臨前進(jìn)行試營(yíng)業(yè)，再調整演出時(shí)間與場(chǎng)次等。”占仕亮說(shuō)，“雖然相聲業(yè)態(tài)首次入駐武夷山，但相聲和武夷山的茶文化有相契合的地方，我們會(huì )在節目設計中融入武夷山元素，打造最具茶文化特色的相聲劇場(chǎng)。”

除了相聲茶館，啤酒屋、劇本殺、茶湯溫泉、真人CS、自助茶空間……多種業(yè)態(tài)在武夷山的旅游版圖上逐漸鋪開(kāi)。

“隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的需求不斷升級，我們要創(chuàng )造有更多溫度、歡笑和分享的旅游體驗，發(fā)展風(fēng)景經(jīng)濟，開(kāi)發(fā)情侶游、閨蜜游、青年游、親子游、高端商務(wù)游等特色產(chǎn)品。”武夷山市文體旅局局長(cháng)王曉軍說(shuō)。

對內不斷拓展本地業(yè)態(tài)維度，對外不斷擴大旅游市場(chǎng)“朋友圈”。不久前，南平和廈門(mén)兩地共同推出“山盟海誓”旅游產(chǎn)品。此外，福建武夷山旅游發(fā)展股份有限公司與中國人像攝影學(xué)會(huì )簽訂“山盟海誓”戰略合作協(xié)議，共同培育打造武夷山與多個(gè)海濱城市“山盟海誓”1+N產(chǎn)品。

5月20日，20對旅拍新人乘坐“百年修得同船渡”主題花筏自九曲溪漂流而下，穿過(guò)武夷山主景區……武夷山正式推出了婚戀旅拍品牌。

“陸續推出的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是我們瞄準重點(diǎn)消費群體作出的系列嘗試。”林飛說(shuō)，針對不同消費群體精準設計特色產(chǎn)品，謀劃發(fā)展情侶游、閨蜜游、青年游、親子游、高端商務(wù)游，創(chuàng )新推出一批新產(chǎn)品、新玩法、新爆點(diǎn)，推動(dòng)武夷山文旅經(jīng)濟從假日游向全時(shí)游轉變、觀(guān)光游向體驗游轉變、門(mén)票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變、中老年游向青年游轉變。

激活文化，公園城市增新色

在今年第三個(gè)國際茶日到來(lái)之際，作為萬(wàn)里茶道起點(diǎn)城市，武夷山舉辦了萬(wàn)里茶道分會(huì )場(chǎng)活動(dòng)，展示了武夷山悠久的茶文化。

武夷山文化博大精深，與茶文化交相輝映的還有朱子文化、閩越文化、柳永文化等，擁有“東方龐貝城”之稱(chēng)的城村漢城遺址，現有全國重點(diǎn)文物保護單位6處，列入萬(wàn)里茶道遺存100余處，朱子文化遺存37處。

古為今用，以大眾化、時(shí)代化的打開(kāi)方式，激活和發(fā)展優(yōu)秀傳統文化，有機融入旅游產(chǎn)業(yè)。如加快推進(jìn)城村漢城遺址創(chuàng )建國家考古遺址公園，圍繞“大王玉女”愛(ài)情元素推出文創(chuàng )產(chǎn)品，與故宮博物院、B站合作，開(kāi)發(fā)武夷山文化元素產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)福見(jiàn)武夷隨手禮、特色文房用品等文創(chuàng )產(chǎn)品，并在景區各大商鋪上架。

同時(shí)，武夷山提出構建“一園兩區三帶六小鎮”的全域旅游空間格局。其中，“一園”即武夷山國家公園，“兩區”即景區、度假區，“三帶”即五夫朱子文化旅游帶、下梅萬(wàn)里茶道旅游帶、城村漢城國家考古遺址公園旅游帶，“六小鎮”即五夫朱子理學(xué)小鎮、星村紅茶文化小鎮、興田閩越文化小鎮、洋莊紅色文化小鎮、上梅柳詞文化小鎮、吳屯禪修文化小鎮，全面串聯(lián)起境內自然、人文資源，打造全域旅游新格局。

“除了優(yōu)秀的傳統文化，武夷山還有獨特的生態(tài)文化。我們將進(jìn)一步深入提煉武夷山‘雙世遺’‘山水茶’等時(shí)代價(jià)值和生態(tài)文化，塑造武夷山是一個(gè)令人心怡、讓人思考的地方的城市形象，打造快節奏生活的休閑之地、多彩文化的體驗之地，賦予國家公園城市文化新內涵，打造富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區。”武夷山市委書(shū)記楊青建說(shuō)。 （福建日報記者 趙錦飛 蔣豐蔓 通訊員 于志強）