臺海網(wǎng)3月30日訊 據福建日報報道   近期，電商平臺淘寶發(fā)布國內首批百億數字化產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋廣東、浙江、江蘇、福建等4省12市，泉州男裝位列其中，成為國內男裝領(lǐng)域同時(shí)也是我省唯一上榜的淘寶百億數字化產(chǎn)業(yè)帶。

上榜的背后，顯示了泉州男裝這一產(chǎn)業(yè)集群強大的影響力。業(yè)界表示，當下，品牌云集的泉州男裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷轉型大考之后，正展現出強大的轉型效應，成為我省傳統制造業(yè)轉型成功的生動(dòng)樣本。

轉型效應

眾所周知，在閩派紡織服裝領(lǐng)域，有一支勁旅，就是泉州的男裝產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)入本世紀以來(lái)，品牌意識超前的泉州企業(yè)家，依托“明星代言+廣告”，打響了一批享譽(yù)國內外的男裝品牌。七匹狼、九牧王、柒牌、勁霸、卡賓、利郎等一批從泉州出發(fā)的品牌，走向了全國。

3月18日，在香港上市的泉州男裝品牌企業(yè)——利郎集團公布其2021年業(yè)績(jì)：集團收入達33.8億元，同比增長(cháng)26.1%，兩項核心財務(wù)數據表現均十分優(yōu)異。

引人注目的是，這家有35年歷史的晉江男裝龍頭企業(yè)正在經(jīng)歷涉及產(chǎn)品、渠道和品牌等的全方位革新和銷(xiāo)售模式的轉型。在變革的震蕩下，利郎依然取得優(yōu)秀的業(yè)績(jì)。

在深交所上市的另一家泉州男裝品牌企業(yè)七匹狼，盡管目前并未公布其2021年的財務(wù)報表，但其2021年前三季度報表顯示，實(shí)現營(yíng)收23.8億元，同比上升9.6%；第三季度單季營(yíng)收8.42億元，同比增長(cháng)2.55%。雖然第三季度單季歸母凈利潤590.6萬(wàn)元，同比下降了83.38%，但前三季度歸母凈利潤同比大幅上升48.2%，達8860.8萬(wàn)元。

位于石獅的時(shí)尚男裝品牌企業(yè)卡賓是港交所的上市公司，于2月21日發(fā)布2021年年報。年報顯示，2021年，卡賓實(shí)現年收益13.73億元，增長(cháng)6.5%；毛利人民幣6.29億元，增長(cháng)3.3%。

談及泉州的男裝品牌，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲表示，面對國內外復雜的經(jīng)濟形勢，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級的大背景下，近年來(lái)，作為閩派紡織服裝產(chǎn)業(yè)分支的泉州男裝產(chǎn)業(yè)，加快了轉型升級的步伐，一些龍頭企業(yè)率先垂范，高舉轉型大旗，轉型效應凸顯。

變革驅動(dòng)

在孫瑞哲看來(lái)，泉州男裝產(chǎn)業(yè)之所以轉型較為順利，一個(gè)重要的原因在于創(chuàng )新變革的步子邁得比較快。正是在創(chuàng )新變革的驅動(dòng)下，利郎、卡賓、七匹狼、九牧王、勁霸等一些龍頭企業(yè)得以率先走出了逆經(jīng)濟周期的發(fā)展之路。

面對行業(yè)競爭新格局，近年來(lái)，利郎斥巨資在國際研發(fā)團隊建設、生產(chǎn)設備優(yōu)化、面料研究開(kāi)發(fā)等方面加大投入，以接軌國際時(shí)裝品牌。目前，集團引進(jìn)美國、德國、日本等國家生產(chǎn)的先進(jìn)服裝生產(chǎn)設備，同時(shí)其國際團隊也在不斷吸納阿瑪尼、李維斯等時(shí)裝品牌的知名服裝設計師，力圖用國際視野打造民族品牌，全面提升品牌創(chuàng )新力。

2021年，利郎繼續提升產(chǎn)品個(gè)性化特征和原創(chuàng )設計能力，年內銷(xiāo)售產(chǎn)品中，原創(chuàng )比例提升至約77%，由集團開(kāi)發(fā)的獨有面料的產(chǎn)品應用比例達約50%。目前，利郎研發(fā)部門(mén)共有約440人，從事產(chǎn)品設計、物料開(kāi)發(fā)以及樣板制作等各個(gè)環(huán)節。

卡賓服飾的業(yè)績(jì)增長(cháng)，與其這幾年在產(chǎn)品創(chuàng )新方面的努力也是密不可分的。在設計方面，卡賓服飾總裁楊紫明認為，盡管大環(huán)境發(fā)展在放緩，但年輕消費者對時(shí)尚的敏銳度卻在不斷提高。“相對于其他定位模糊的服裝品牌，卡賓定位清晰的設計師品牌就凸顯出了優(yōu)勢，而卡賓的部分發(fā)展也有賴(lài)于設計師品牌的定位，并且通過(guò)各種各樣的產(chǎn)品主題，迎合追求時(shí)尚及產(chǎn)品特色的客戶(hù)需求。”

在重視設計與原創(chuàng )研發(fā)的同時(shí)，這些泉州男裝品牌還紛紛加大了線(xiàn)上布局。

以卡賓為例，在線(xiàn)上渠道，卡賓在天貓、京東、唯品會(huì )等電商平臺繼續加大線(xiàn)上商店的布局。年報顯示，目前，卡賓線(xiàn)上和線(xiàn)下的銷(xiāo)售收益比例已經(jīng)呈現出1∶1的新趨勢和新態(tài)勢。

“無(wú)論是重設計、研發(fā)，還是加快線(xiàn)上布局，都體現了泉州男裝品牌較快的市場(chǎng)變化反應能力。”華僑大學(xué)工商學(xué)院副教授王紹仁說(shuō)。

潮元素

服裝產(chǎn)業(yè)的競爭，很大程度上體現在對終端市場(chǎng)的爭奪上。

當前，在終端市場(chǎng)競爭方面，一批泉州男裝品牌開(kāi)始引入更多潮元素，以此吸引年輕消費者。

在實(shí)體門(mén)店的打造上，卡賓服飾引入了更多新元素。楊紫明告訴記者，在實(shí)體店越來(lái)越以體驗感留住消費者的當下，繼2020年推出首家沉浸式概念店“CBDB卡賓設計銀行”之后，2021年，卡賓又推出了新型社交零售店態(tài)——2030潮研社。在售賣(mài)服裝產(chǎn)品外，還融合多種業(yè)態(tài)，增加咖啡區、網(wǎng)紅直播間等，將自己打造成潮流聚集地，吸引年輕消費者。

利郎也加快了這方面的布局，2021年，利郎結合科幻小說(shuō)《三體》元素，推出三體IP聯(lián)名系列，與藝術(shù)家蘇新平開(kāi)發(fā)數十款合作系列產(chǎn)品，于深圳當代藝術(shù)與城市規劃館展覽中同步開(kāi)售；而與《三體》的多元化合作更是豐富了內涵，2021年12月，利郎主辦的“三體”藝術(shù)展在北京五棵松華熙LIVE·時(shí)代美術(shù)館舉辦。

柒牌服飾董事長(cháng)洪肇設則喜歡研究中國傳統文化。他發(fā)現漢朝、唐朝是在中國歷史發(fā)展過(guò)程中經(jīng)濟最繁榮的朝代，而唐裝就是最具中華民族代表性的服飾。在結合時(shí)尚潮流以及現代的面料、工藝、版型的開(kāi)發(fā)后，柒牌打造了以中華元素為主題、中西合璧的“中華立領(lǐng)”西裝，并把它作為品牌的核心競爭力。近年來(lái)，“國潮”升溫，助力了柒牌服飾的發(fā)展與轉型。

“泉州的男裝品牌，注重與社會(huì )、歷史、時(shí)尚等諸多領(lǐng)域的元素有效結合，極大提升了品牌含金量，受到新一代年輕消費者的青睞，成為國內‘他經(jīng)濟’領(lǐng)域的一抹亮色。”王紹仁表示。　（福建日報記者 何金 通訊員 林曉燕 許曉城）