新華網(wǎng)成都10月27日電 告別了世警會(huì )，揮別了世乒賽，成都迎來(lái)了“面貌一新”的成都馬拉松（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“成馬”）。
隨著(zhù)越來(lái)越多大型國際體育賽事落戶(hù)成都，成都這座城市正一步一個(gè)腳印，堅實(shí)地朝著(zhù)世界賽事名城邁進(jìn)。而在眾多賽事之中，成馬作為成都“土生土長(cháng)”的本土賽事，無(wú)疑是成都構筑世界賽事名城的支撐之一。
如今，2019成馬已經(jīng)落幕。但在賽道之外，成馬給成都這座城市帶來(lái)的綜合效應才剛剛開(kāi)始凸顯。
▲圖為成馬起跑瞬間。圖片來(lái)源：成馬主辦方供圖
2019，遇見(jiàn)新成馬
成馬是國內第一個(gè)世界馬拉松大滿(mǎn)貫候選賽事，今年也是成馬迎接“驗收”的第一年。
自2006年世界馬拉松大滿(mǎn)貫設立以來(lái)，其所下屬的六個(gè)年度城市馬拉松賽，一直是眾多跑者心中當仁不讓的“王者榮耀”，代表著(zhù)當今馬拉松運動(dòng)的最高水準。
辦賽僅僅3年，就對標波士頓馬拉松、紐約馬拉松等“跑者圣地”。對成馬來(lái)說(shuō)，這既是一次卓絕的機遇，也絕對是一次不小的考驗。
成馬賽事總監劉岳對新華網(wǎng)坦言:“世界馬拉松大滿(mǎn)貫聯(lián)盟對辦賽城市有著(zhù)相當嚴格的考核標準。”但她也表示，“（成馬）既然成為了大滿(mǎn)貫的候選賽事，就意味著(zhù)要按照大滿(mǎn)貫的嚴苛標準執行。”
正因如此，成馬賽道成為了國內首個(gè)由國際A級丈量員進(jìn)行丈量的城市馬拉松賽道。
同樣，為了保障跑者的體驗和舒服度，根據往年跑者的反饋，成馬主辦方也對賽事賽道進(jìn)行了不小的調整。
據了解，成馬今年的賽道由大滿(mǎn)貫和中國田協(xié)專(zhuān)家參與設計，通過(guò)減少隧道、橋梁和短距離折返路段等方式增加選手參賽體驗，提高選手完賽成績(jì)水平。
今年，榮獲“2018 年中國田徑協(xié)會(huì )特色賽事‘最美賽道’”的成馬賽道，在保持原有特色的基礎上，還新增了天府廣場(chǎng)、杜甫草堂、青羊宮、寬窄巷子、人民公園等城市地標建筑。
賽后的新聞發(fā)布會(huì )上，獲得2019成馬全程中國女子冠軍的史麗瑩就對成馬賽道的景致印象深刻：“成馬的沿線(xiàn)風(fēng)景很美，尤其是古色古香的建筑，一切都很完美。”
去年參加過(guò)成馬，今年再次獲得成馬全程中國男子冠軍的楊紹輝也對今年的成馬贊不絕口：“今年賽道比去年要好跑，坡沒(méi)有那么多，天氣也很好，跟去年一樣，成都的市民還是那么熱情。”
“穿越四千年，遇見(jiàn)新成都”。在這條穿越古今的賽道上，沿途既能感受到“老成都” 的蜀風(fēng)雅韻，又能感受到成都這座現代城市的朝氣與活力。
同樣，因為成馬這項賽事，成都的“人文史”和“國際范”，都將通過(guò)直播畫(huà)面展現在全球觀(guān)眾面前，這座“第四城”的巨大發(fā)展成就也將得到集中展示。
成馬，為產(chǎn)業(yè)加碼
作為中國最佳旅游城市，成都無(wú)疑有著(zhù)其強大的“城市磁場(chǎng)”，吸引著(zhù)絡(luò )繹不絕的游客到來(lái)。
而當成都自身的磁場(chǎng)遇上同樣具備強大磁力的馬拉松賽事，兩者間將爆發(fā)出強大的能量，成為推動(dòng)成都城市發(fā)展的“動(dòng)力助推器。”
在馬拉松賽事井噴的當下，“馬拉松+旅游”的消費模式得到了常態(tài)化運轉，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)也十分可觀(guān)。
對于現今的馬拉松跑者來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的跑者選擇在比賽期間，同家人、朋友一起在當地甚至是周邊城市進(jìn)行消費旅游，形成了一種“一人跑馬全家旅游”的“微型小長(cháng)假”現象。
清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心一份調查報告也顯示，體育旅游符合消費升級對旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的內在要求。
據公開(kāi)數據顯示，在8月閉幕的成都2019第十八屆世界警察和消防員運動(dòng)會(huì )期間，成都市接待海內外游客1304.6萬(wàn)人次，同比增長(cháng)37.3%；實(shí)現旅游總收入234.8億元，同比增長(cháng)82.9%。一舉創(chuàng )下成都歷史上規模最大、國際化水平最高、單次入境外賓人數最多的紀錄。一場(chǎng)大型賽事，為成都城市發(fā)展帶來(lái)了巨大的綜合效益。
成為大滿(mǎn)貫候選賽事后，成馬在國內外的影響力與日俱增。這也意味著(zhù)，成馬舉辦前的前期影響、舉辦中的“集聚效應”和舉辦后的“延時(shí)效應”將具備更大的輻射范疇。
據劉岳透露，今年的成都馬拉松預計有接近60%的外地選手來(lái)到成都參與比賽。田協(xié)發(fā)布的馬拉松大數據則顯示，2018年跑者人均消費金額12287元，其中42%用于報名參賽位列第一，費用涵蓋報名費、交通費、住宿和當地消費等。
毋庸置疑，跑者的流動(dòng)將為成都這座城市帶來(lái)令人咋舌的短期收益和長(cháng)期效益。隨著(zhù)成馬的逐年舉辦，這也必將成為成都經(jīng)濟發(fā)展的澎湃動(dòng)能。
成馬，用文創(chuàng )賦能
在成馬賽前舉辦的成都馬拉松博覽會(huì )上，關(guān)于成馬的文創(chuàng )產(chǎn)品讓很多參觀(guān)者駐足停留。而在成馬的賽道上，成馬的參賽服也成為了道路中央一道靚麗的風(fēng)景線(xiàn)。
對此，劉岳表示，“成都擁有著(zhù)悠久的歷史，我們希望借此通過(guò)成馬開(kāi)發(fā)更多的體育衍生品，讓跑者對成都的城市文化產(chǎn)生認同，讓成馬文化得到傳承，從而讓這一切成為一種長(cháng)期效益。”
千年川蜀文化，是成都的根與魂。“萌萌噠”的國寶熊貓，是成都向外界展示城市形象的“代言人”。而文創(chuàng )，則是成都這座城市的活力之源。
當成都這座文創(chuàng )之城遇上馬拉松，兩者之間相互融合，擦出了別樣的火花。
據了解，今年成馬主辦方圍繞成馬開(kāi)發(fā)了諸多文創(chuàng )產(chǎn)品。不論是頗具成都城市特色的主題衫還是彰顯成都千年文化底蘊的主題城市禮物，都得到了各界的一致好評。
文創(chuàng )產(chǎn)品能給一場(chǎng)體育賽事帶來(lái)什么？或許，從北京奧運會(huì )的案例上可以窺見(jiàn)一二。
據北京奧組委公布的相關(guān)數據，在08年奧運周期內，北京奧運會(huì )特許經(jīng)營(yíng)預算收入約7000萬(wàn)美元。但比千萬(wàn)美金收入更重要的是，北京奧運會(huì )因文創(chuàng )產(chǎn)品而更深入人心。
如今，當我們提起北京奧運會(huì )，除了記起中國健兒們在奧運賽場(chǎng)上的摘金奪銀，也會(huì )想起“歡歡”“迎迎”等福娃的憨態(tài)可掬。
而從宏觀(guān)上說(shuō)，隨著(zhù)國內馬拉松賽事的發(fā)展，各個(gè)馬拉松賽事的差異化也開(kāi)始顯現。
于成馬而言，其獨有的城市文創(chuàng )產(chǎn)品也將成為成馬開(kāi)辟跑者市場(chǎng)“法寶”，更多跑者也將因這些富有城市色彩、別具一格的文創(chuàng )產(chǎn)品而記住成馬、記住成都這座城。
如今，成馬這個(gè)地道的成都“本土賽事”，正通過(guò)其獨有的魅力及傳播方式，讓成都這座千年古城與世界相連。
“馬拉松大滿(mǎn)貫，成馬在路上！”劉岳這樣為今年的成馬注腳。我們有理由相信，明年的10月25日，我們將遇見(jiàn)一個(gè)更加出彩的成馬！（吉戎昊）
