18日，2020賽季中國足協(xié)杯上演，這是繼中超、女超、中甲之后又一開(kāi)賽的中國足球重要賽事，這也為因球場(chǎng)逐步開(kāi)放而漸旺的球市添了一把火。

　　受新冠肺炎疫情的影響，體育賽事尤其是大型體育賽事復賽困難重重，足協(xié)杯同樣如此，幾經(jīng)努力后得以舉行，背后是許多足球人辛勤的付出。而甫一開(kāi)賽便能在數家媒體平臺尤其是重要新媒體平臺上播出，一則體現出該賽事IP的重要性，二則體現出媒體版權的新氣象。

　　足協(xié)杯此前的媒體版權協(xié)議于2019年到期，因為諸多因素，今年中國足協(xié)沒(méi)有和此前的媒體版權合作伙伴續約，而是自行主導了與媒體平臺的談判合作。新賽季足協(xié)杯除了在央視、多家地方電視臺播出外，還在優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝、PP體育、中國體育直播、咪咕視頻、中國移動(dòng)魔百和、中國電信IPTV和天翼超高清等平臺播出，既包括頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，又有中國移動(dòng)、中國電信兩家移動(dòng)運營(yíng)商作為增量，體現出市場(chǎng)的需求。

　　同時(shí)，這也改變了過(guò)往新媒體端由一家播出平臺獨家買(mǎi)斷、播出、分銷(xiāo)的局面，盡最大努力體現了足協(xié)杯口號中“Game for all（全民足球）”的理念，是《中國足球改革發(fā)展總體方案》“推動(dòng)足球運動(dòng)協(xié)調發(fā)展、全面進(jìn)步，推動(dòng)全民健身，增強人民體質(zhì)”內容的生動(dòng)注腳。

　　體育賽事版權市場(chǎng)回歸理性，是疫情下體育產(chǎn)業(yè)最大的趨勢之一。PP體育選擇與英超放手是其體現，騰訊體育以相對較低的價(jià)格牽手英超同樣是其體現，國際體育轉播機構選擇拒付轉播費、直接降低版權費或通過(guò)延長(cháng)合同期降低平均每年的版權費也是其體現。在這一大背景下，如何理性對待媒體版權反過(guò)來(lái)也考驗著(zhù)每一個(gè)賽事IP擁有者的智慧。

　　在疫情依然在全球蔓延、逆全球化等背景下，如何內部挖潛、積極應變是擺在體育從業(yè)者面前的問(wèn)題。據了解，足協(xié)杯版權銷(xiāo)售在壓縮賽程的情況下不僅擴大了播出面，還實(shí)現了收入增量，說(shuō)明中國足球版權市場(chǎng)并不只有一種玩法，過(guò)去是“高舉高打”、追求售賣(mài)獨家高價(jià)，如今面臨新經(jīng)濟形勢，則要快速應變、多點(diǎn)開(kāi)花。此外，中國足球版權市場(chǎng)還應當精細化操作，通過(guò)創(chuàng )新版權內容、細化分銷(xiāo)模式尋求改變，比如短視頻版權單獨分銷(xiāo)、檔案資料分銷(xiāo)、創(chuàng )意視頻內容生產(chǎn)等。（來(lái)源：新華社；記者公兵、蔡擁軍）