這樣的數字音樂(lè )行業(yè)，看起來(lái)“版權”得到了維護，市場(chǎng)也紅紅火火，實(shí)則充斥著(zhù)大量泡沫和“虛火”。
數字音樂(lè )領(lǐng)域的一個(gè)奇特現象，近日引發(fā)了網(wǎng)絡(luò )討論。據報道，在網(wǎng)易云音樂(lè )、酷狗音樂(lè )和QQ音樂(lè )等音樂(lè )APP里，用戶(hù)在購買(mǎi)一首歌的版權之后，可以播放音樂(lè )，但購買(mǎi)界面依然存在。有同一用戶(hù)重復花錢(qián)購買(mǎi)同一個(gè)作品，重復頻率從數十次到數十萬(wàn)次不等。有的消費者在一首歌上就花了幾十萬(wàn)元。
重復“購買(mǎi)”音樂(lè )作品，到底有多夸張？據調查，在某專(zhuān)輯的榜單上，有一個(gè)賬號最高重復購買(mǎi)了同一張專(zhuān)輯達32萬(wàn)次，消費達數十萬(wàn)元。看到這個(gè)數據，不少網(wǎng)友都驚掉了下巴——這哪是為聽(tīng)歌“購買(mǎi)”版權，分明是瘋狂“打榜”“刷流量”追星。也難怪有人感嘆，“你把自己當粉絲，人家卻把你當提款機。”
這正是問(wèn)題的癥結所在。一方面，在粉絲經(jīng)濟和流量經(jīng)濟的助推下，不少粉絲紛紛挺身而出，為自己的“愛(ài)豆”瘋狂打榜，以求拉升“愛(ài)豆”的作品成交量和熱度，維持“愛(ài)豆”的高曝光率；另一方面，音樂(lè )類(lèi)App也敏銳地瞅準這一市場(chǎng)，設置出諸如“冠亞季軍榜單”、“520”“1314”默認選項等各類(lèi)規則各異的玩法，煽風(fēng)點(diǎn)火，誘導重復消費。
這樣的數字音樂(lè )行業(yè)，看起來(lái)“版權”得到了維護，市場(chǎng)也紅紅火火，實(shí)則充斥著(zhù)大量泡沫和“虛火”。如果不加以及時(shí)干預和預警，將帶來(lái)多重負面效應。最直接的，主要靠金錢(qián)堆積的瘋狂“打榜”，會(huì )進(jìn)一步刺激粉絲尤其是學(xué)生、未成年人群體盲目攀比追星和非理性消費，為個(gè)人和家庭帶來(lái)經(jīng)濟負擔，也不利于為青少年樹(shù)立起良好的成長(cháng)導向。與此同時(shí)，失范的“打榜”“刷流量”行為，也可能在無(wú)形中驅動(dòng)各類(lèi)音樂(lè )App的逐利胃口。
此外，類(lèi)似誘導重復消費的行為，也涉嫌違法。有知識產(chǎn)權專(zhuān)家就認為，音樂(lè )App利用“粉絲”的“打榜”心態(tài)重復購買(mǎi)專(zhuān)輯所獲得的利益，屬于不正當收益。而需要注意的是，這些重復消費的錢(qián)中，有相當一部分可能是并不具備完全民事行為能力的未成年人所貢獻。那么，如果未成年人因偷偷“打榜”遭遇巨大經(jīng)濟損失后，能否追回？值得追問(wèn)。
