臺媒稱(chēng)，近期積極拓展臺灣地區市場(chǎng)的淘寶決定開(kāi)辟新路徑，復制目前在大陸運行成功的網(wǎng)紅直播電商方式，與臺灣網(wǎng)紅合作，達到互利互贏(yíng)的成效。
據臺灣《工商時(shí)報》9月11日報道，阿里巴巴集團天貓海外營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理金洋10日表示，淘寶期望和臺灣網(wǎng)紅合作，將直播電商導入臺灣地區。根據金洋說(shuō)法，網(wǎng)紅直播目前已成為淘寶在大陸的重要電商銷(xiāo)售模式，銷(xiāo)售上的彈性也較傳統搜索、智能推薦、社交團購等方式更大。
報道稱(chēng)，網(wǎng)紅直播透過(guò)直播主的口才、知識、號召力變現，直播主也能即時(shí)與粉絲互動(dòng)，甚至能立即回應粉絲需求更改展示的產(chǎn)品。金洋表示，大陸淘寶的直播主在商品轉化率上已非常成熟，每?jì)蓚€(gè)觀(guān)看直播的用戶(hù)會(huì )有1個(gè)點(diǎn)擊商品，每七個(gè)觀(guān)看者約有1個(gè)會(huì )下單購買(mǎi)。
對于選擇臺灣地區市場(chǎng)的理由，金洋表示，臺灣網(wǎng)紅的數量龐大，有一定受眾，是很適合開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。但目前臺灣網(wǎng)紅仍然偏向娛樂(lè )性，在電商、變現能力方面還不如大陸網(wǎng)紅。
報道稱(chēng)，目前阿里已和一些臺灣網(wǎng)紅達成合作。此外，阿里也將在本月14日舉辦活動(dòng)，號召約200個(gè)臺灣網(wǎng)紅體驗直播電商模式。
在淘寶直播的網(wǎng)紅中，有部分是賣(mài)自己店鋪商品，也有人是跟品牌合作。據阿里的說(shuō)法，網(wǎng)紅和廠(chǎng)商可透過(guò)旗下線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)平臺阿里媽媽進(jìn)行媒合，促成雙方簽約。臺灣網(wǎng)紅可透過(guò)平臺接到更多合作案，大陸品牌想進(jìn)入臺灣地區也可透過(guò)該平臺尋找到合適的臺灣網(wǎng)紅。
報道稱(chēng)，目前在臺灣地區的電商平臺中，雅虎奇摩購物等也積極發(fā)展直播，未來(lái)電商大戰或許將轉為搶網(wǎng)紅大戰。
資料圖：2017淘寶造物節。
