臺海網(wǎng)11月12日訊（海峽導報駐臺記者 陳成沛 文/圖）相較去年,今年雙11“超狂購物節”，臺灣在地各大網(wǎng)絡(luò )平臺的銷(xiāo)售數據都有不同程度的增幅。而淘寶天貓公布的數據也顯示，臺灣地區是雙11購買(mǎi)金額增幅最大的地區。
值得觀(guān)察的是，往年10月至12月，都是臺灣各個(gè)百貨公司的周年慶，其間釋出的“年度最大優(yōu)惠”，吸引臺灣消費者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。這原本是消費者撿便宜，以及零售、品牌業(yè)者拼業(yè)績(jì)的最重要檔期，如今隨著(zhù)雙11的強勢崛起、后來(lái)居上，其對臺灣廠(chǎng)商與消費者的重要性，甚至超越百貨公司的周年慶。
氛圍
線(xiàn)上線(xiàn)下齊狂歡
進(jìn)入11月，雙11在臺灣的氛圍就變得超“有感”！電商、超商和業(yè)者，結合線(xiàn)上及線(xiàn)下通路，推出各式優(yōu)惠搶攻民眾荷包。
在捷運（地鐵）車(chē)廂，你可以看到年輕學(xué)生邊滑手機邊分享雙11什么值得買(mǎi)；在餐廳用餐，你會(huì )聽(tīng)到隔壁桌的情侶說(shuō)雙11有品牌在做活動(dòng)，家里可以囤貨；你逛一下大潤發(fā)超市，入口就貼著(zhù)“11.11，星期一，買(mǎi)11件最便宜的1件免費”；你到全家便利店買(mǎi)東西，門(mén)口“史上最狂11.11狂歡季單筆消費滿(mǎn)1111元抽111萬(wàn)旅游金”也是相當搶眼；甚至今年的臺北國際旅展也來(lái)“蹭雙11熱度”，11月11日雖然是工作日的禮拜一，但當日促銷(xiāo)力度遠超旅展其他天數，從飯店到旅行社等業(yè)者，皆推出住宿券、餐券、行程等雙11限定超殺優(yōu)惠活動(dòng)，吸引大批民眾前往搶便宜。
雙11在臺灣的線(xiàn)下推廣活動(dòng)已經(jīng)如此無(wú)孔不入，更不用說(shuō)作為主戰場(chǎng)的線(xiàn)上平臺了。各大電商平臺狂撒紅包攬客，這場(chǎng)購物狂歡，幾乎百業(yè)參與。從3C數碼到機票酒店，從網(wǎng)游充值到日用產(chǎn)品，導報駐臺記者甚至在瀏覽《天下雜志》的網(wǎng)站新聞時(shí)，也彈出提醒：“1111限定：數位全閱讀8·5折優(yōu)惠。”
數據
魅力超百貨周年慶
要說(shuō)雙11在臺灣有多熱？數字會(huì )說(shuō)話(huà)。
根據資策會(huì )產(chǎn)業(yè)情報研究所針對雙11購物檔期進(jìn)行的消費者網(wǎng)購調查，調查結果顯示，今年的雙11網(wǎng)購買(mǎi)氣意愿，較往年更高且超越百貨公司周年慶。有71%的消費者表達參加雙11購物的意愿，而表達有意愿參加百貨周年慶的消費者則有60.2%。
有關(guān)今年雙11在臺灣的“高買(mǎi)氣”現象，資策會(huì )資深產(chǎn)業(yè)分析師張筱祺解釋?zhuān)┬鑳啥说墓餐撇ㄖ鸀懯侵饕颍糠蛛娚虡I(yè)者將檔期提前近一個(gè)月，甚至部分業(yè)者在年中“6·18檔期”就開(kāi)始鋪陳，而消費者則是在電商業(yè)者連續五年的宣傳聲量中，逐漸形成年度購物季的預期消費心理。
導報駐臺記者了解到，2019“年度購物季”的臺灣人均消費金額為新臺幣12391元，網(wǎng)友想參加雙11的購物動(dòng)機，“商品價(jià)格便宜”仍是主因。此外，臺灣各家電商平臺，近年來(lái)積極打造“點(diǎn)數經(jīng)濟”，也就是“網(wǎng)絡(luò )購物金回饋”，在雙11中都有折扣，這也吸引大家購物。而在所有雙11促銷(xiāo)活動(dòng)中，“免運費活動(dòng)”最吸引消費者，女性的接受度又高于男性。
不過(guò)，臺灣消費者在雙11購物節和百貨周年慶的消費類(lèi)別是不一樣的，雙11購物節多是3C家電，百貨周年慶買(mǎi)最多的商品則是服飾配件。
效應
帶動(dòng)年輕人投入電商
“雙11做得好或不好，會(huì )影響到未來(lái)一整年的業(yè)績(jì)。”Mo-mo購物網(wǎng)董事長(cháng)林啟峰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在臺灣，雙11如此之熱，除了成品牌的規模效應，商家還看重它帶動(dòng)的“長(cháng)尾效應”。
因為雙11之后，就是雙12，再來(lái)又是圣誕節、元旦和春節檔期，這些都是購物旺季。雙11作為年底旺季搶客的第一場(chǎng)戰役，如果能打得漂亮，無(wú)疑會(huì )對接下來(lái)的幾場(chǎng)戰役有助力。
雖然從整體電商環(huán)境來(lái)說(shuō)，目前臺灣無(wú)法和大陸相比，但根據統計，臺灣互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率達到80%，幾乎65%的臺灣民眾都用手機或電腦網(wǎng)購過(guò)。此外，來(lái)自臺灣1111人力銀行的最新調查顯示，有46.7%的臺灣上班族，預期產(chǎn)業(yè)前景佳、收入有望增加，而有意愿投入電商。
據此，臺灣商研院商科所副所長(cháng)戴凡真認為，電商對臺灣年輕人的吸引力越來(lái)越大，這代表實(shí)體產(chǎn)業(yè)和零售服務(wù)都要轉型。至于臺灣電商產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展，她認為要和零售服務(wù)相結合，線(xiàn)上線(xiàn)下同步運營(yíng)、走向融合。
