被島內媒體譽(yù)為“全球購物狂歡節”的“雙11”剛剛過(guò)去，統計顯示臺灣民眾網(wǎng)絡(luò )買(mǎi)氣高漲，不僅讓首度亮相的“淘寶臺灣”單日業(yè)績(jì)較平日成長(cháng)25倍，還在本地電商平臺Yahoo奇摩上創(chuàng )造了售出衛生紙可堆64座101大樓的新紀錄。

　　10月下旬，大陸電商阿里巴巴集團旗下全新網(wǎng)絡(luò )購物平臺“淘寶臺灣”正式在臺上線(xiàn)。“不信，你上來(lái)看看”的廣告遍布電視頻道、網(wǎng)絡(luò )空間及各處公共場(chǎng)所，宣傳“1元清空百萬(wàn)購物車(chē)”活動(dòng)及“千萬(wàn)商品0元免運”優(yōu)惠。

　　據臺媒報道，11月11日當天，來(lái)自桃園的一位李姓媽媽到“淘寶臺灣”辦公室挑戰“100秒填滿(mǎn)購物車(chē)”，狂掃28項家電用品，最后成功以1元(新臺幣，下同)結帳。據“淘寶臺灣”統計，“雙11”午夜0點(diǎn)至1點(diǎn)間，網(wǎng)站同時(shí)在線(xiàn)人數激增10倍，廣受消費者關(guān)注的“整點(diǎn)1折爆品”包括新款蘋(píng)果手機、戴森紅色吹風(fēng)機及大牌護膚品等皆“秒殺”完售。11日全天，“淘寶臺灣”網(wǎng)頁(yè)總瀏覽人次突破1000萬(wàn)，電子、美妝、母嬰類(lèi)商品均受熱搶。

　　本地電商平臺方面，momo購物網(wǎng)宣布“雙11”單日業(yè)績(jì)約21億元，較去年同比增長(cháng)八成，再創(chuàng )歷史新高，甚至因為晚間涌入過(guò)多人潮屢現“當機”意外；東森購物宣布“雙11”業(yè)績(jì)創(chuàng )造開(kāi)站近16年以來(lái)單日新高，并出現單筆刷卡2500萬(wàn)元、總計購買(mǎi)1691件商品的“吸睛買(mǎi)家”；Yahoo奇摩則宣布，“雙11”活動(dòng)自11月開(kāi)跑以來(lái)，熱銷(xiāo)冠軍是嬰兒紙尿褲，平均每秒賣(mài)出6片；促銷(xiāo)必囤的衛生紙銷(xiāo)售量可堆出64座101大樓，零食銷(xiāo)售量可堆成1座玉山。

　　臺灣資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì )產(chǎn)業(yè)情報研究所日前針對“雙11網(wǎng)購意向”進(jìn)行調查，發(fā)現有71%臺灣網(wǎng)友表達參與意愿，相較去年的63.5%有明顯攀升，比參與百貨周年慶的比例也高出近11個(gè)百分點(diǎn)。據測算，2019年“雙11購物節”的人均消費金額為12391元。

　　網(wǎng)友想參加“雙11”的購物動(dòng)機里，“商品價(jià)格便宜”仍是主因，有65%受訪(fǎng)者選擇，其次為“網(wǎng)絡(luò )購物金回饋”，反映出各電商平臺近年來(lái)積極打造的“點(diǎn)數經(jīng)濟”開(kāi)始顯現成果。調查還顯示，在所有促銷(xiāo)活動(dòng)中，“免運費活動(dòng)”最吸引消費者，其中女性的接受度高于男性。