中新社臺北11月13日電 隨著(zhù)蝦皮購物13日宣布“雙11”的銷(xiāo)售成績(jì)，臺灣主要電商、電視購物及相關(guān)通路在今年這一購物狂歡節的“戰果”見(jiàn)分曉。

　　11月11日當天，momo富邦媒出現“死機”事故，但依然繳出單日約12億元(新臺幣，下同)的營(yíng)業(yè)額，同比增長(cháng)近六成。東森購物僅是網(wǎng)絡(luò )通路單日業(yè)績(jì)就突破1.4億元，寫(xiě)下該網(wǎng)站開(kāi)設以來(lái)單日最高紀錄，全通路業(yè)績(jì)則更是突破2億元。Yahoo奇摩購物中心單日業(yè)績(jì)及訂單雙雙創(chuàng )下近14年來(lái)新高。蝦皮購物單日訂單同比大漲3.5倍，并宣布將于11月14日祭出返場(chǎng)再優(yōu)惠加碼活動(dòng)。

　　“雙11”期間，廠(chǎng)商的推銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮。10日晚，臺灣網(wǎng)購龍頭PChome推出“雙11”晚會(huì )，主打“劇情式消費狂歡盛典”，結合歌舞秀、舞臺劇等表演穿插融入促銷(xiāo)內容與優(yōu)惠資訊。Yahoo奇摩透過(guò)虛擬現實(shí)(VR)技術(shù)，將所謂虛擬網(wǎng)紅加入直播晚會(huì )，讓消費者感受與科技創(chuàng )新的互動(dòng)。

　　有產(chǎn)業(yè)分析師表示，在虛實(shí)整合的新零售趨勢下，“雙11”今后將不僅是網(wǎng)購節，更是數碼生活用品的消費狂歡。

　　值得注意的是，大陸兩家主要電商今年在臺灣更顯積極。天貓平臺在臺灣推出高額購物津貼和紅包，以及臺灣消費者的專(zhuān)屬優(yōu)惠，包括便利店取貨送咖啡、攜手超過(guò)10家銀行力推“雙11”限定刷卡支付回饋等。除線(xiàn)上活動(dòng)，天貓還積極開(kāi)展線(xiàn)下推廣，通過(guò)環(huán)島巡回車(chē)與快閃店讓全臺更多消費者參與這一年度盛事。

　　據京東商城全球售業(yè)務(wù)負責人介紹，該公司今年在臺“雙11”訂單覆蓋18個(gè)縣市，成交金額同比增長(cháng)515%。另外，11月前10天在臺銷(xiāo)售業(yè)績(jì)同比增長(cháng)超過(guò)五倍，新北、臺北和臺中為購買(mǎi)力最強的城市，產(chǎn)品以計算機數碼與手機通訊產(chǎn)品銷(xiāo)路最好。

　　日前臺灣的一份調查顯示，雖然由大陸傳入的“雙11”購物狂歡節在島內氣候漸成，但近半數消費者仍只愿意在本地經(jīng)營(yíng)的電商通路消費。究其原因，調查認為跨境購物對于普通民眾而言還存在距離感；對于網(wǎng)購這一新興消費方式的具體實(shí)操，大部分人還不熟悉。“剁手黨”跨境購物風(fēng)氣還待形成。(完)