做得好不如說(shuō)得好，這在臺灣選舉中是句大實(shí)話(huà)。因為大部分選民不會(huì )細讀候選人的政見(jiàn)，所以要用口號來(lái)吸引民眾的眼球。這些口號不必工整華麗，也不必面面俱到，但要能喊出民眾心聲，如果還能瑯瑯上口甚至簡(jiǎn)單粗暴，那就更容易入耳入心了。

縱觀(guān)島內歷次選舉，候選人提出的口號還可以再細分為三種。第一種是許諾型。也就是不管最后能不能辦成，先給民眾畫(huà)出一幅美好愿景。

最成功的，當屬當紅政治明星韓國瑜。去年底在競選高雄市長(cháng)時(shí)，他的口號“貨出去，人進(jìn)來(lái)，高雄發(fā)大財”，等于給發(fā)展停滯不前的高雄開(kāi)出兩劑藥方——發(fā)揮高雄港口優(yōu)勢輸出當地產(chǎn)品，讓更多島外游客參觀(guān)旅游，拉動(dòng)當地餐飲、住宿、觀(guān)光等眾多產(chǎn)業(yè)。最終，這句通俗易懂的話(huà)，幫助韓國瑜贏(yíng)下高雄這座綠營(yíng)票倉。如今，已經(jīng)表態(tài)將參加2020年選舉的他，又喊出了“臺灣安全、人民有錢(qián)”的選舉口號，關(guān)注全臺民眾的兩大訴求——兩岸平穩與生活富足，希望能復制高雄模式，繼續創(chuàng )造島內政壇奇跡。

跟韓國瑜“別苗頭”的郭臺銘是島內首富，經(jīng)營(yíng)著(zhù)龐大的鴻海集團。他的口號是“相信蔡英文，臺灣一定輸，相信郭臺銘，臺灣一定贏(yíng)”，仿效特朗普的商而優(yōu)則政路徑，將商戰經(jīng)驗移植到政壇之上。此外，郭臺銘的諧音“Good Timing（好日子、好時(shí)機之意）”，也成為他另一個(gè)口號，不僅掛在其“臉書(shū)”賬號上，在島內多地演講期間，主辦方還特意掛上“2020 Good Timing”海報、橫幅和LED屏來(lái)為他參選造勢。

有打希望牌的，當然也有人會(huì )演苦情戲，也就是第二種選舉口號——悲情型。

比如，今年2月島內民意代表補選，臺南第二選區選情膠著(zhù)。當時(shí)，中國國民黨挾“九合一”選舉大勝余威，民進(jìn)黨形勢比較緊張。這時(shí)候為民進(jìn)黨輔選的賴(lài)清德就喊出口號，“民進(jìn)黨只剩下一口氣”，成功凝聚起綠營(yíng)支持者，最終險勝?lài)顸h。

當然，這招國民黨也會(huì )使。去年高雄市長(cháng)選舉前，韓國瑜就向市民喊話(huà)，“高雄又老又窮”“高雄市民不虧欠民進(jìn)黨”“民進(jìn)黨又不是你爸爸，為什么每次都要選它”，不僅贏(yíng)下了高雄選舉，也讓“韓流”席卷全臺。

第三種，就是文青型口號。聽(tīng)起來(lái)雖然像碗人畜無(wú)害的香濃雞湯，但細讀起來(lái)卻是綿里藏針。這中間最著(zhù)名的，莫過(guò)于2000年時(shí)候陳水扁競選口號“有夢(mèng)最美，希望相隨”。乍聽(tīng)起來(lái)是句很普通的勵志話(huà)語(yǔ)，但這個(gè)美夢(mèng)就是“國民黨結束長(cháng)期執政，島內實(shí)現政黨輪替”。與這個(gè)有異曲同工之妙的，是柯文哲2014年謀求連任臺北市長(cháng)時(shí)的口號“改變成真，持續發(fā)生”，言下之意就是，希望臺北市民再給他一次機會(huì )，讓這座城市的變化能繼續下去。