繼蔡英文的“臺灣隊長(cháng)”MV出臺后，韓國瑜第一支廣告“我現在要出征”也出爐，雖兩營(yíng)鐵粉都對廣告刊播興奮不已，但兩人的廣告卻都有明顯問(wèn)題，無(wú)法彌補自己弱點(diǎn)，跳脫“雙弱困局”，當然難以拓票到中間及對方淺色選民。

以小英“臺灣隊長(cháng)”來(lái)說(shuō)，訴求“政績(jì)”本就是“執政者”策略，是以小英企圖以“政績(jì)”來(lái)鞏固綠軍基本盤(pán)，而廣告主角都是年輕族群，某程度暗諷韓缺乏年輕票，希望順勢擴張年輕選票，確有策略觀(guān)。即便有鞏固基本盤(pán)及開(kāi)拓年輕票的可能，但訴求中間及對方淺色選民則力有未逮，畢竟其中許多論述太過(guò)抽象，說(shuō)服力不足。

如“爭取CPTPP”（“全面與進(jìn)步跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定”）現在究竟有何成果？打擊“假消息”的一些“修法”，甚至被質(zhì)疑侵犯新聞及言論自由。又如“農產(chǎn)狂銷(xiāo)國外破紀錄”，但為何去年“九合一”選舉連許多農業(yè)縣都守不住？基層農民真有享受到“外銷(xiāo)政績(jì)”的甜美果實(shí)嗎？

而MV中也穿插了社會(huì )住宅8年承諾蓋20萬(wàn)戶(hù)的“未來(lái)式”，和前述空洞的“政績(jì)”做搭配，更讓人覺(jué)得有灌水之嫌。

而最值得挑戰的是小英“守護臺灣主權”講得大聲，想強化“辣臺派”定位，但她對臺灣現今國際空間的窄化及兩岸關(guān)系的倒退，卻全無(wú)有效的策略、步驟及方法來(lái)反轉或因應，只會(huì )借兩岸對立來(lái)渲染“芒果干”，與期待美國虛無(wú)縹緲的“善意”，似乎碰到問(wèn)題只要高舉“反中”意識形態(tài)及多喊幾句“中華民國臺灣”，所有路障就將迎刃而解，這樣顯著(zhù)的弱點(diǎn)，不思彌補，又怎能說(shuō)服中間或淺藍選民？

至于韓國瑜的“我現在要出征”旨在訴求藍軍選民，畢竟藍軍現今只有6成多挺韓，若沒(méi)有達到8成，處境堪慮，所以他借廣告凸顯挑戰者氣勢，搭配相關(guān)造勢活動(dòng)，想累積“從南方出發(fā)”的在地能量，對基本盤(pán)確有鞏固效果。

但其問(wèn)題和小英極為相似，因競選廣告最重要是要打到中間及對方淺色選民的痛點(diǎn)，但現今“出征”要去打倒小英這個(gè)“敵人”，反而會(huì )讓中間選民認為雙方都是同胞，有必要搞到這么肅殺嗎？因為無(wú)法凸顯臺灣地區領(lǐng)導人格局，說(shuō)服力相對減弱。

況且現今已經(jīng)是選舉“熱戰”階段，候選人形象早就定型，已不需要這種形象塑造的廣告，韓最需要的反而是針對弱點(diǎn)的形象修補，亦即要在內容中讓人覺(jué)得韓有專(zhuān)業(yè)且已經(jīng)準備好了，集中有限資源防堵這塊或許才是韓陣營(yíng)廣告的優(yōu)先選項。

最后，這首歌絕大多數年輕人根本沒(méi)聽(tīng)過(guò)，當然無(wú)法讓他們有感，故韓營(yíng)應多思考如何拓票到中間及年輕選民，再挺進(jìn)淺綠選民的策略，這是當務(wù)之急，類(lèi)似此種英雄主義式“自嗨”的廣告，基于選舉資源有限的情況，應能省則省。畢竟，韓的造勢已能夠鞏固基本盤(pán)，沒(méi)必要浪費資源做這種效果重復、只能鞏固基本盤(pán)的廣告。

（作者為中國文化大學(xué)廣告學(xué)系專(zhuān)任教授兼系主任）