離島內選舉還剩短短數日，各路民調“蓋牌”之際，民進(jìn)黨正副候選人賴(lài)清德、蕭美琴的競選廣告“我們一起，在路上”一經(jīng)上架，便遭遇罵聲一片。
這支廣告時(shí)長(cháng)4分鐘，情節是坐在駕駛位的蔡英文將開(kāi)車(chē)的鑰匙“交棒”到副駕駛位的賴(lài)清德手中，并且在下車(chē)時(shí)語(yǔ)重心長(cháng)地說(shuō)，賴(lài)清德和副手蕭美琴一定會(huì )做得比自己好，意味很明顯，即蔡英文希望“賴(lài)蕭配”能夠獲勝，并且延續自己執政時(shí)的政治主張。
蔡賴(lài)之間的隔閡一直不小。在過(guò)去幾年時(shí)間，雖然是副手，但賴(lài)清德并不屬于蔡英文派系，因此幾乎淪為擺設。
2022年11月，民進(jìn)黨在“九合一”選舉中慘敗，黨內一時(shí)間風(fēng)聲鶴唳，蔡英文威信受損，辭去黨主席一職，賴(lài)清德得以出任黨主席。蔡英文最后不得不從“大局出發(fā)”，確保黨內不分裂，放棄陳建仁轉而推舉賴(lài)清德出任2024年選舉候選人。
知道二人恩怨的人，看了蔡賴(lài)主演的競選廣告橋段，難道不會(huì )發(fā)出“只要我不尷尬，尷尬的就是別人”的感慨嗎？
蔡英文親信陳時(shí)中競選廣告上演廁所偷窺戲碼
綠營(yíng)為自己的候選人打造競選廣告，早有傳統，但是尷尬無(wú)處不在，甚至有競選廣告淪為偷窺片。
2022年11月，蔡英文另一親信陳時(shí)中正沖擊臺北市長(cháng)一職，團隊為其量身打造了一部競選廣告，以呼應陳時(shí)中將臺北市政府管轄的公廁全面更新為免治馬桶（即智能馬桶）的這一承諾。在片中，陳時(shí)中爬上了廁所的隔板上，還對著(zhù)正在使用廁所的臺灣網(wǎng)紅“四叉貓”比出“耶”的手勢，該橋段令人聯(lián)想到韓國電影《熔爐》中校長(cháng)在廁所探頭偷窺女孩的橋段，引發(fā)島內輿論一致聲討。
韓國電影《熔爐》畫(huà)面
上網(wǎng)沒(méi)幾天，陳時(shí)中的社交媒體就火速下架了該廣告。其實(shí)，陳時(shí)中原本的風(fēng)評就不佳，在擔任臺疫情指揮中心指揮官時(shí)就丑聞不斷，除了不戴口罩唱歌、喝酒，聚餐時(shí)在室內抽煙這些不檢點(diǎn)行為外，臺媒還爆出他在酒后失態(tài)，上演“咸豬手”，與身旁已婚女子牽手摟肩。
即便如此，“德藝雙廢”的陳時(shí)中依然披掛上陣，向臺灣地區最大城市的行政首長(cháng)發(fā)起沖擊。選舉的結果果然很打臉，最終陳時(shí)中以31.93%的得票率敗給國民黨的蔣萬(wàn)安。
競選廣告對島內選舉的作用有幾分？
2008年島內選舉前，國民黨氣勢如虹，推出的電視廣告《我準備好了！》效果出奇的好，國民黨執政縣市首長(cháng)輪番出鏡上陣，每個(gè)人只說(shuō)相同的一句臺詞：“某某縣（市）?準備好了！”投射出一種意象，即國民黨已經(jīng)做好要改變臺灣的準備。蕭萬(wàn)長(cháng)用普通話(huà)說(shuō)，“讓大家過(guò)好日子，這是我們的承諾。”馬英九接著(zhù)用臺語(yǔ)說(shuō)，“讓大家過(guò)好日子，這是我們的保證。”馬英九之前的政績(jì)和人氣，??加上這支被譽(yù)為臺灣選戰政治廣告中的經(jīng)典之作，最終讓其以58.45%的得票率順利出線(xiàn)。
《我準備好了！》堪稱(chēng)“政治廣告”中的經(jīng)典之作
當時(shí)，藍營(yíng)也是不惜痛下血本，在投票前4個(gè)月花了1.4億新臺幣廣告費，大量采購電視播放時(shí)段，有時(shí)在一節廣告時(shí)段里，甚至會(huì )連續出現兩次《我準備好了！》。可以說(shuō)，在臺灣，只要在選前三天打開(kāi)過(guò)電視機的人，就不可能看不到這支廣告。
互相攻訐也成為不同陣營(yíng)競選廣告傳達的內容之一。2012年選戰時(shí)，民進(jìn)黨推出的《人生NG阿暉篇》和《人生NG阿花篇》都聚焦攻打馬英九在2008年競選時(shí)提出的“633政見(jiàn)”，并將之擬人化為“陸叁三”。但“陸叁三”在廣告中臺詞低俗、行事霸道，且劇情方面只集火攻擊對手，未對民進(jìn)黨的政策進(jìn)行宣傳，最終民進(jìn)黨失敗的競選廣告沒(méi)能起到加分的效果，馬英九成功連任。
除了電視廣告外，選舉期間的廣告牌、廣告板也幾乎遍布了各縣市的角落，密集程度令人咋舌。臺灣的《選罷法》規定，政黨及任何人不得于道路、橋梁、公園、機關(guān)、學(xué)校等地掛競選廣告，只有地方政府公告供候選人或推薦候選人政黨使用地點(diǎn)，不在此限，但施行管理規則和地點(diǎn)授權地方政府訂立。結果除了臺北市，其他縣市根本無(wú)視法規，許多資源豐富的參選人大登廣告，形成不對稱(chēng)選戰。即使在臺北市，雖然限制競選廣告應設在選舉公布欄內，但對具體廣告尺寸、紙張樣態(tài)等沒(méi)有具體規定。
泛濫的競選廣告也造成了資源的極大浪費，臺灣“端傳媒”分析稱(chēng)，一場(chǎng)島內選舉，半數以上支出花在廣告上，廣告費大量流向媒體，形成龐大的利益鏈。
臺灣《天下》雜志稱(chēng)，選個(gè)基層議員或者民代，至少要千萬(wàn)臺幣起跳；選市長(cháng)，更要砸上億經(jīng)費。光一場(chǎng)“九合一”選舉，至少就燒掉348億新臺幣，相當7座臺北小巨蛋體育館的造價(jià)。對于普通人來(lái)說(shuō)，參政門(mén)檻越來(lái)越高，政黨對選舉的投入越來(lái)越大，年輕人對選舉就越來(lái)越缺乏熱情，因為臺灣的年輕人知道，高房?jì)r(jià)和低薪水現狀不是哪個(gè)政黨上臺就能馬上改變的。
作者：楊穎，深圳衛視直新聞主筆
