臺海網(wǎng)5月8日訊 （海峽導報駐臺記者 陳成沛 文/圖）網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)在臺灣正迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展。島內網(wǎng)絡(luò )直播龍頭17直播，上周在臺北舉行發(fā)布會(huì )，宣布將于5月19日在臺大體育館舉辦“第二屆華人直播金羽獎”，屆時(shí)將有來(lái)自臺灣、香港、日本和馬來(lái)西亞的700多位主播參與，標志著(zhù)網(wǎng)絡(luò )直播已“登堂入室”，走到了普通民眾的生活中。
導報駐臺記者近期在臺北看到，出租車(chē)車(chē)身、戶(hù)外看板上常有網(wǎng)絡(luò )直播平臺的廣告，一些活動(dòng)也常請來(lái)網(wǎng)絡(luò )人氣主播當嘉賓。雖然市場(chǎng)規模還小，但“直播經(jīng)濟”儼然成為臺灣行動(dòng)創(chuàng )新世代中的火熱產(chǎn)業(yè)，并走出臺灣，也探索出自成一體的商業(yè)模式。
商業(yè)模式：多元化運營(yíng) 主播是核心
17直播集團營(yíng)運長(cháng)張牧寧目前為北京大學(xué)信息管理博士候選人，對兩岸網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)有自己的觀(guān)察。他在臺北接受導報駐臺記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，大陸互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正夯，網(wǎng)絡(luò )直播更是其中一個(gè)重要標桿，臺灣網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)起步較晚，但發(fā)展較快，一方面也學(xué)習借鑒大陸的成功經(jīng)驗。
也是因為大陸網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)的發(fā)展成熟度高，17直播從2015年在臺灣上線(xiàn)以來(lái)，就專(zhuān)注于島內市場(chǎng)，不到大陸市場(chǎng)廝殺。目前，17直播拿下臺灣直播市場(chǎng)五成市占率，是名副其實(shí)的臺灣互動(dòng)媒體龍頭。張牧寧介紹，17直播目前全球注冊用戶(hù)數達4000萬(wàn)，共有超過(guò)7000位簽約主播，進(jìn)入日本市場(chǎng)半年已登上第二名，今年將拓展日本業(yè)務(wù)、力拼第一名，預計下半年進(jìn)軍韓國市場(chǎng)，完成亞太區市場(chǎng)布局。
17直播之所以能穩坐臺灣網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)龍頭位置，主要在于其簽約的各種能歌善舞、能說(shuō)會(huì )道的主播，這也是發(fā)展直播平臺的競爭核心——內容。
臺灣資策會(huì )MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師胡自立分析指出，雖然直播平臺依其營(yíng)運領(lǐng)域和定位差異，在商業(yè)模式上不盡相同，但主要有五種常見(jiàn)的模式，包含贈禮與贊助、電商與導購、品牌合作與廣告、付費內容與權益，以及網(wǎng)紅孵化與支援服務(wù)。“整體而言，許多直播平臺為穩定營(yíng)運，發(fā)展多元化的商業(yè)模式并強化獲利能力，因應同業(yè)競爭。”胡自立如是表示。
虛擬貨幣：人氣可以換真錢(qián)
在共享經(jīng)濟時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)或許從某種角度來(lái)說(shuō)，形成了一種“共享時(shí)間”的概念。此外，因為市場(chǎng)環(huán)境與硬件技術(shù)設備條件成熟，臺灣的不少網(wǎng)絡(luò )平臺，也向虛擬貨幣招手。
比如有“全球第一直播平臺”之稱(chēng)的Uplive，去年公開(kāi)發(fā)行虛擬貨幣GITFO，將直播打賞禮物的盈利概念，應用到社交平臺上，在臺灣市場(chǎng)也造成了搶購潮。
虛擬貨幣是直播新經(jīng)濟中一股不能忽視的新勢力。17直播也深諳此道，其從今年開(kāi)始也在臺灣首推虛擬貨幣“秘銀幣”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種名為“秘銀”的社群生態(tài)系統，是一種移動(dòng)支付的概念。你只要在各大社群平臺上貼文、與他人互動(dòng)，就能對應演算法后換成虛擬貨幣“秘銀幣”。也就是說(shuō)，用人氣可以換真錢(qián)！“秘銀幣”能線(xiàn)上轉換成比特幣、以太幣等虛擬貨幣，也能直接在合作的交友軟件、直播平臺和內容分享網(wǎng)站中使用，未來(lái)放眼實(shí)體店面，希望能直接成為行動(dòng)支付的選項之一。
知識付費：直播平臺的新藍海
說(shuō)到底，內容還是第一生產(chǎn)力。對直播平臺來(lái)說(shuō)，如果提供的內容了無(wú)新意或者是品質(zhì)差參不齊，是很難留住用戶(hù)的。也因此，如何維持競爭力的關(guān)鍵，仍然是內容供應的數量與品質(zhì)。
正如Uplive執行長(cháng)葉冠義所說(shuō)，直播平臺自?shī)蕵?lè )內容正朝不同應用范疇擴大化，如知識型內容的直播、街頭藝人、甚至是電子商務(wù)與自制節目?jì)热荻紩?huì )在市場(chǎng)大鳴大放。
臺灣財經(jīng)作家、講師郭俊宏近來(lái)就有嘗試在網(wǎng)絡(luò )平臺做關(guān)于理財知識的課程分享。郭俊宏告訴導報駐臺記者，他與來(lái)自臺灣的全中文跨域教育平臺YOTTA合作，將自己十幾年的研究心得，用直播或視頻的方式簡(jiǎn)單提煉，放在網(wǎng)絡(luò )上供網(wǎng)友點(diǎn)選。比如他有一檔《小資族的理財收入，靠基金快速加薪》的線(xiàn)上課程，總長(cháng)1小時(shí)39分，定價(jià)399元新臺幣。他介紹，這是現在臺灣知識付費的行情價(jià)，也是一大趨勢，“一方面，插科打諢的直播越來(lái)越不流行，另一方面，臺灣年輕人比較不愛(ài)學(xué)習，通過(guò)這種碎片化的學(xué)習方式，可引導他們終身學(xué)習，所以得到很多人推薦。”
