“龍”相關(guān)元素商品搜索量暴漲、新年漢服熱銷(xiāo)、半成品年菜增添年夜飯“煙火氣”……各大電商平臺及線(xiàn)上線(xiàn)下商超數據顯示，今年“年貨節”消費熱度不減，消費者的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”也透露出年貨消費的新亮點(diǎn)。

  臨近農歷新年，不少以“龍”為設計元素的商品亮相市場(chǎng)。電商平臺天貓、淘寶統計的數據顯示，“年貨節”期間，“龍”相關(guān)商品搜索大增，龍年金飾熱度同比增長(cháng)500%。拼多多提供的數據顯示，部分“龍”元素周邊商品拼單量快速增長(cháng)，龍年款的掛飾、擺件和小玩偶，以及龍年福字對聯(lián)、龍寶寶毛絨玩具、中國結掛飾等成為最熱銷(xiāo)的新年周邊商品。多個(gè)商場(chǎng)的黃金珠寶專(zhuān)柜則紛紛推出了各類(lèi)“龍”元素飾品，受到消費者青睞。

  以漢服為代表的國風(fēng)“國潮”近年來(lái)熱度不減。“西子問(wèn)”是一家兒童漢服品牌，創(chuàng )始人許鍇說(shuō)：“‘年貨節’的銷(xiāo)售格外火爆，線(xiàn)下的專(zhuān)賣(mài)店同比增長(cháng)超過(guò)30%，一月下旬的銷(xiāo)售額環(huán)比出現小高峰。”

  “過(guò)年穿漢服很喜慶，看著(zhù)朋友圈不少朋友都在曬，我也忍不住給小孩子買(mǎi)了一套。”杭州的二胎媽媽王女士說(shuō)，為了給家里添“年味”，她買(mǎi)了很多堅果、零食，還準備了喜慶的春聯(lián)、窗花。

1月30日，市民在位于杭州市區的浙江鳳起花鳥(niǎo)城選購花卉。新華社記者 韓傳號 攝

  大四學(xué)生小項通過(guò)網(wǎng)購平臺物色了年貨，購物清單里羅列著(zhù)各類(lèi)美食，有智利車(chē)厘子、丹東草莓等新鮮水果，也有西北羔羊肉、哈爾濱紅腸等。這些菜品來(lái)自五湖四海，跨地域的美食共同碰撞出愈發(fā)濃烈的年味兒。

  許多像小項一樣的00后已經(jīng)開(kāi)始參與置辦年貨，而95后正在成為家庭年貨的決策人，甚至是年夜飯的“掌勺”。

  據京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《年貨消費觀(guān)察》顯示，今年年貨消費的一個(gè)顯著(zhù)特征是年貨的流動(dòng)性大大加強——南北方的特色菜實(shí)現跨域融合、農特產(chǎn)品流向大城市餐桌、更多升級型產(chǎn)品涌入縣域農村市場(chǎng)，可以說(shuō)，年貨流動(dòng)的范圍、頻次、種類(lèi)均大大超過(guò)往年。

盒馬近期推出的半成品菜。（新華社發(fā)）

  當年輕一代成為年貨主力軍，半成品年菜受到廣泛青睞，商家也乘“勢”而上，例如盒馬云超在線(xiàn)上推出“年菜先到家”的配套服務(wù)，在全國大部分地區，多款年夜飯菜肴均可直接包郵送到家。數據顯示，近一周盒馬半成品年菜銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)20%。盒馬半成品年菜負責人毛瑞超表示，2月2日小年后迎來(lái)半成品年菜的銷(xiāo)售高峰，預計小年后至春節假期期間的半成品年菜占比將達70%。

  線(xiàn)上、線(xiàn)下消費熱氣騰騰，龍年氛圍感也直接“拉滿(mǎn)”。記者在杭州濱江銀泰看到，商場(chǎng)將“國潮”藝術(shù)節、動(dòng)漫藝術(shù)展、非遺體驗、民俗演藝等活動(dòng)巧妙融入消費中，讓傳統文化可見(jiàn)、可親、可打卡。

  “消費熱潮之下，培育消費新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)成為商家共同發(fā)力點(diǎn)，各類(lèi)主打互動(dòng)式體驗的新型消費頻頻為新生代消費者呈現滿(mǎn)滿(mǎn)的‘儀式感’”，更好滿(mǎn)足人們對美好生活的追求。”中國數實(shí)融合50人論壇副秘書(shū)長(cháng)胡麒牧表示。（新華社 記者張璇、潘淑麗）