廣告人齊聚一堂，探討行業(yè)發(fā)展新趨勢。
臺海網(wǎng)12月2日訊 昨日，第31屆中國國際廣告節在鷺島圓滿(mǎn)落下帷幕。三天時(shí)間里，廣告節以“琴島之城，譜寫(xiě)廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快成長(cháng)”為主題，為全國廣告行業(yè)呈現一場(chǎng)集權威性、高規格、專(zhuān)業(yè)化和廣泛影響力于一體的業(yè)界盛會(huì )。
這場(chǎng)盛會(huì )通過(guò)近20場(chǎng)論壇及分享會(huì )、7個(gè)專(zhuān)業(yè)展覽、5場(chǎng)資源推介和發(fā)布會(huì )，以及多場(chǎng)大型活動(dòng)、其他工作會(huì )議，全面展示廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、創(chuàng )新理念和未來(lái)發(fā)展機遇，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的深度合作與創(chuàng )新實(shí)踐，為品牌營(yíng)銷(xiāo)探索新的發(fā)展路徑。
來(lái)自全國乃至全世界的眾多行業(yè)精英和創(chuàng )新力量，共赴廈門(mén)感受中國廣告的無(wú)限創(chuàng )意與精彩，齊聚一堂探討行業(yè)發(fā)展新趨勢，見(jiàn)證廣告行業(yè)創(chuàng )新力量的匯聚與碰撞。據統計，本屆廣告節超過(guò)1000家國際國內企業(yè)參展參會(huì )，吸引注冊觀(guān)眾近2萬(wàn)人。
加速品牌創(chuàng )新 引導消費升級
當前，廣告行業(yè)正站在以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段。根據11月27日市場(chǎng)監管總局公布的廣告業(yè)數據顯示，今年前三季度，我國廣告業(yè)保持較快增長(cháng)，全國857戶(hù)廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實(shí)現廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長(cháng)6.1%。在新發(fā)展階段，如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力加速品牌創(chuàng )新、引導消費升級，已成為廣告行業(yè)亟待深入探索的重要課題。
“廣告行業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，在其中發(fā)揮了‘晴雨表’和‘助推器’的重要作用。”十三屆全國政協(xié)常委、國家市場(chǎng)監督管理總局原副局長(cháng)馬正其在11月28日的開(kāi)幕式上提到，廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，大數據、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等在廣告領(lǐng)域的應用不斷加強，產(chǎn)業(yè)數字化創(chuàng )新升級穩步推進(jìn)。
國際廣告協(xié)會(huì )主席兼全球總裁薩桑·薩埃義迪（Sasan Saeidi）表示：“期待在明年，國際廣告協(xié)會(huì )能與中國廣告協(xié)會(huì )在創(chuàng )意、學(xué)習、創(chuàng )新、可持續性等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域開(kāi)展更為深入和緊密的合作。”
本屆廣告節正是聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、創(chuàng )新融合與高質(zhì)量發(fā)展，透過(guò)主論壇、廣告市場(chǎng)共治論壇、品牌國際化論壇等一系列精彩紛呈的活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)廣告行業(yè)轉型升級。
主論壇上，來(lái)自政府部門(mén)、企業(yè)界和媒體平臺的眾多嘉賓圍繞“洞察躍遷 砥礪前行”主題，深入探討了廣告與品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的前沿趨勢、創(chuàng )新策略和實(shí)踐經(jīng)驗。
今年廣告節新增“標準·認證+”論壇，來(lái)自品牌管理、市場(chǎng)推廣及標準化領(lǐng)域的多位嘉賓發(fā)表主題演講，為企業(yè)探索從品質(zhì)認證到品牌化、高端化發(fā)展的新路徑，提供了實(shí)踐參考與創(chuàng )新思路。
展現廣告創(chuàng )意與多元化業(yè)態(tài)
在本屆廣告節的展覽展示上，展現了多元化的廣告業(yè)態(tài)，匯聚了來(lái)自全球的品牌、優(yōu)秀作品與新興科技……不僅是展示行業(yè)發(fā)展成果的重要平臺，更是一個(gè)推動(dòng)廣告業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)緊密結合的創(chuàng )意之窗。
世界優(yōu)秀廣告作品展、“國貨之光改變未來(lái)”大國好貨嘉年華、2024媒企交易展·青春好物展、廣告四新展、標識展、《舌尖上的中國》（第四季）主題展、大健康產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與傳播展等七大展覽在本屆廣告節上齊亮相，覆蓋廣告創(chuàng )意、品牌展示、跨界合作及健康營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域，充分展現了廣告行業(yè)的多樣性與創(chuàng )新性。
展館里，憨態(tài)可掬的品牌IP形象“御小癀”，“萌”倒一片觀(guān)眾；國風(fēng)巡游隊伍身著(zhù)華服，仿佛穿梭在歷史的長(cháng)河與現代文明之間……大國好貨嘉年華以“國貨之光·改變未來(lái)”為主題，圍繞衣、食、住、行等領(lǐng)域，匯聚九牧集團、中國柒牌、片仔癀化妝品、劍南春等知名品牌，在展區內開(kāi)辟輕松交流的溝通平臺，將中國文化、國潮緊密結合，向觀(guān)眾展現中國國貨品牌的創(chuàng )新力量與民族自信，共同推動(dòng)國貨品牌健康蓬勃發(fā)展。
此外，“廣告四新展”將廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、設備、影視攝影器材等集中展示，覆蓋廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，展示出一條完整的廣告行業(yè)供應鏈。媒企交易展·青春好物展作為本屆廣告節規模最大的展覽之一，吸引250余家參展商參展，通過(guò)媒企交易展、青春好物展、產(chǎn)教融合博覽會(huì )三大主題，構建出一個(gè)多元化、全方位的行業(yè)交流平臺。世界優(yōu)秀廣告作品展則匯聚了來(lái)自全球的頂尖廣告作品，通過(guò)精心布展，打造一場(chǎng)全球廣告創(chuàng )意的盛宴，為觀(guān)眾呈現廣告創(chuàng )意的多元化表達與藝術(shù)性。
助力廈門(mén)持續打造文化產(chǎn)業(yè)高地
“憑借獨特的自然、人文資源和政策優(yōu)勢，廈門(mén)為廣告創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和會(huì )展業(yè)的發(fā)展提供了非常好的條件。同時(shí)，廣告節也已成為廈門(mén)市會(huì )展經(jīng)濟發(fā)展的新亮點(diǎn)。”中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、國際廣告協(xié)會(huì )副主席張國華在廣告節開(kāi)幕式上表示，中國國際廣告節不僅是行業(yè)交流的平臺，也是推動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)文化交流的重要契機。
記者了解到，今年是中國國際廣告節在廈門(mén)舉辦的第五年，廣告節已成為廈門(mén)市會(huì )展經(jīng)濟發(fā)展的新亮點(diǎn)。自2020年中國國際廣告節長(cháng)期落戶(hù)廈門(mén)以來(lái)，為廈門(mén)市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力、打開(kāi)新局面。廣告節作為引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向標，為廈門(mén)市持續輸入新鮮的前沿行業(yè)信息，成為廈門(mén)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長(cháng)的重要助推器。
“廣告節的舉辦，為廈門(mén)的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)，推動(dòng)廈門(mén)在品牌創(chuàng )意、內容創(chuàng )新和數字化轉型方面邁上新臺階。”廈門(mén)市業(yè)內人士表示，廣告節匯聚了行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士、企業(yè)家和行業(yè)領(lǐng)袖，他們在廣告節期間交流思想、洽談合作，為廈門(mén)提供了一個(gè)展現經(jīng)濟實(shí)力、政策優(yōu)勢和發(fā)展的潛力平臺，吸引更多國內外企業(yè)關(guān)注和投資廈門(mén)。與此同時(shí)，為廈門(mén)帶來(lái)大量的商務(wù)活動(dòng)和商業(yè)機會(huì )，促進(jìn)本地企業(yè)發(fā)展壯大，持續挖掘城市發(fā)展潛力。
去年，第30屆中國國際廣告節規模和影響力創(chuàng )下歷史新高，綜合經(jīng)濟效益達到1.26億元，為城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。五年來(lái)，廈門(mén)市相繼引來(lái)藍色光標等知名廣告企業(yè)落戶(hù)，去年全市有6家企業(yè)獲得國家一級廣告企業(yè)資質(zhì)。
“廈門(mén)通過(guò)廣告節向外界展現了文明城市的精神內涵，也為城市品牌注入了更深層次的文化價(jià)值。”張國華說(shuō)，本屆廣告節的成功舉辦，助力廈門(mén)持續打造文化產(chǎn)業(yè)高地，并以更強的文化自信、更高的國際化水平邁向新時(shí)代，為實(shí)現“文化強市”和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展目標貢獻了堅實(shí)力量。
