“數字絲路”演繹文物新生

　　為何要讓敦煌壁畫(huà)“活”起來(lái)？敦煌身后是絲綢之路的千年繁華，面對的則是更加廣闊的星辰大海。

　　40年來(lái)，敦煌年接待游客量增加了4500倍，逐年增加的游客總量對脆弱的壁畫(huà)和彩塑構成嚴重威脅。為此，敦煌研究院從2014年開(kāi)始推行預約參觀(guān)制，設定單日承載量上限。在很多人眼中，敦煌比故宮還要“高冷”。綿延千年的敦煌文化始終等待著(zhù)以新的方式更好地走近大眾。

　　2017年，敦煌研究院與騰訊達成戰略合作，啟動(dòng)“數字絲路”計劃，隨后敦煌文化與公益、游戲、音樂(lè )、動(dòng)漫等數字創(chuàng )意結合。超4000萬(wàn)玩家獲取《王者榮耀》楊玉環(huán)“遇見(jiàn)飛天”皮膚，QQ音樂(lè )敦煌古曲新創(chuàng )大賽……更多探索馬不停蹄。

　　疫情期間，敦煌研究院暫停開(kāi)放景區，“云游敦煌”小程序應運而生。網(wǎng)友足不出戶(hù)就能獲取敦煌文化知識，感受敦煌壁畫(huà)之美。“今日畫(huà)語(yǔ)”屬于常規操作，打開(kāi)小程序可以自動(dòng)獲得一張以敦煌壁畫(huà)為背景的日歷，適合分享到朋友圈。“敦煌詩(shī)巾”則更為有趣，結合藻井圖案元素，網(wǎng)友可以線(xiàn)上繪制絲巾，并下單定制購買(mǎi)，1個(gè)月內參與量就超300萬(wàn)。

　　截至目前，“云游敦煌”微信、QQ小程序的累計用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量達到395萬(wàn)人次，總體訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)1500萬(wàn)。從前10天的訪(fǎng)問(wèn)量看，80后、90后占6成以上。

　　文化遺產(chǎn)不等于文創(chuàng )IP

　　在如今的文創(chuàng )領(lǐng)域，“跨界”“國潮”已不再是什么新鮮詞，各大博物館也成了眾人眼中的“IP寶藏”。

　　著(zhù)眼敦煌，前有與亞馬遜、小米、騰訊等企業(yè)推出的聯(lián)名產(chǎn)品，后有《國寶的味道》節目中與當代美食結合。樂(lè )樂(lè )茶的新品包裝融入經(jīng)典的敦煌飛天仙女元素，寶珠酒釀酸奶推出國潮風(fēng)九色鹿櫻桃限定口味，就連人氣小吃吉祥餛飩，也將敦煌的飛天祥云融入餛飩之中，推出定制套餐。敦煌的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)正在不斷壯大。

　　在“云展覽”層面，除了“云游敦煌”小程序外，敦煌研究院還利用數字資源推出“數字敦煌精品線(xiàn)路游”“敦煌文化數字創(chuàng )意精品展覽”等一系列線(xiàn)上產(chǎn)品。

　　不過(guò)，同為在國人心中占據特殊地位的世界文化遺產(chǎn)，故宮憑借文創(chuàng )開(kāi)發(fā)掀起一波又一波的浪潮，敦煌的步調似乎顯得更加緩慢謹慎。

　　“文化產(chǎn)品是文化遺產(chǎn)價(jià)值的傳播與延伸，必須符合文化遺產(chǎn)價(jià)值和品質(zhì)。”對于文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，趙聲良有自己的堅持。在他看來(lái)，文化遺產(chǎn)資源并不是可以直接推向市場(chǎng)的文創(chuàng )IP，首先要對文化遺產(chǎn)本身有深入研究和認識，其次才能在充分把握敦煌文化價(jià)值的基礎上，吸引更多社會(huì )資源，采用多種藝術(shù)形式和技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行文化價(jià)值的傳播。走進(jìn)人心，敦煌才有生命力。

（記者 陳雪檸）