暑期以來(lái)，屏南縣白水洋景區旅游加速復蘇。8月6日，白水洋景區接待游客12600余人次，創(chuàng )近三年來(lái)單日接待量新高。這樣的文旅市場(chǎng)熱度，得益于縣里精心舉辦的短視頻大賽、勇士沖浪挑戰賽、達人探店等系列活動(dòng)。
為進(jìn)一步激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，寧德推出畬族風(fēng)情體驗之旅等七大特色旅游產(chǎn)品，加速釋放特色旅游IP對游客的吸引力，文旅經(jīng)濟跑出復蘇加速度。自《寧德市做熱文旅市場(chǎng)的實(shí)施方案》上月發(fā)布實(shí)施以來(lái)，促進(jìn)文旅消費十條措施為文旅行業(yè)發(fā)展注入“強心劑”，重點(diǎn)景區人頭攢動(dòng)，酒店、民宿“一房難求”。
多元供給
首屆福建太姥山洞道穿越賽成功吸引近300名半馬拉松、全馬拉松愛(ài)好者參賽，600多萬(wàn)人次在線(xiàn)觀(guān)看直播。
不同于以往的平地跑式的馬拉松，該賽道位于海拔數百米、風(fēng)景秀麗的太姥山風(fēng)景區，賽段全長(cháng)8公里，分為精英組和大眾組，途經(jīng)朱熹草堂遺址、國興寺、藍溪澗、一片瓦、七星洞、滴水洞等主要景點(diǎn)，最終到達夫妻峰廣場(chǎng)。“每跑一步、每過(guò)一段都有不同的風(fēng)景，全程充滿(mǎn)競技性而又富有趣味性。”參賽選手阮文輝說(shuō)，“希望明年還能繼續參加。”
“我們精心策劃和持續培育騎行、洞道穿越、沙灘排球、海釣等品牌體育賽事，打造體旅融合IP。”福鼎市文體和旅游局局長(cháng)張里冰介紹，福鼎整合提升文體旅公共服務(wù)，全力打造旅游打卡地，推動(dòng)文體資源變?yōu)槁糜钨Y源，培育主客共享的美好生活新空間。
為做大做強文旅經(jīng)濟，讓文旅市場(chǎng)有看頭、有玩頭，寧德市出臺做熱文旅市場(chǎng)的實(shí)施方案，重點(diǎn)打造百萬(wàn)茶客尋茶之旅、畬族風(fēng)情體驗之旅、趕海踏浪之旅、文化攝影之旅、洞天福地之旅、鄉愁記憶之旅、納涼避暑養生之旅等七大特色旅游產(chǎn)品，加速釋放特色旅游IP對游客的吸引力。同時(shí)，發(fā)布《寧德市促進(jìn)文旅消費的十條措施》。針對不同游客主體，制定個(gè)性化優(yōu)惠方案，如自駕游客“過(guò)路費抵住宿費”、旅游散客“住一晚送一晚”，點(diǎn)燃了不少游客的激情。
隨著(zhù)系列政策措施落地，疊加暑期旅游旺季，寧德各地紛紛推出“納涼避暑”“研學(xué)活動(dòng)”“戶(hù)外挑戰”等文旅主題活動(dòng)。柘榮縣舉辦了馬仙信俗文化旅游節、鴛鴦草場(chǎng)帳篷露營(yíng)節；古田縣城西街道羅峰村、金翼之家等景區開(kāi)展研學(xué)實(shí)踐、暑期夏令營(yíng)，吸引1500多名中小學(xué)生前來(lái)體驗；周寧縣舉辦首屆機車(chē)騎士嘉年華，來(lái)自省內外的40支車(chē)隊500多名摩友參加。
聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)
“中國慢城·長(cháng)壽柘榮”全域旅游推介展上月在福州舉辦。活動(dòng)當日，“18度的夏天，在‘柘’里”萬(wàn)人游柘榮活動(dòng)同步啟動(dòng)，全省9個(gè)設區市旅游專(zhuān)線(xiàn)或直通車(chē)正式發(fā)車(chē)，向柘榮輸送游客。
“柘榮縣是全省首個(gè)‘中國長(cháng)壽之鄉’，孕育了寧德最多的非遺文化。”柘榮縣委書(shū)記張曉容說(shuō)，“歡迎大家常到柘榮做客，來(lái)一場(chǎng)‘說(shuō)走就走的旅行’。”
為進(jìn)一步打響旅游品牌，寧德探索聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，圍繞“月月有活動(dòng)、季季有亮點(diǎn)”目標，組織“山海寧德·四季相約·有福之州”一月一縣文化旅游推介活動(dòng)、“自駕進(jìn)千村萬(wàn)戶(hù)·旅游助鄉村振興”等推介活動(dòng)。
結合暑期特點(diǎn)，屏南縣在福州的士、公交車(chē)、福州地鐵、廈門(mén)地鐵等投放旅游宣傳廣告，并聯(lián)合抖音、微博、小紅書(shū)達人，策劃推出“屏南憑什么”話(huà)題短視頻，引發(fā)全網(wǎng)熱議。話(huà)題發(fā)布至今，抖音突破1540萬(wàn)播放量。
福安市則加強與福建旅游投資集團、浙江國際旅游集團等行業(yè)龍頭的交流合作，以白云山景區為核心，全面整合穆陽(yáng)景區綜合開(kāi)發(fā)、城陽(yáng)棕樹(shù)山、柏柱洋五百里蘇區、三都澳建福誠文化旅游區等省市文旅重點(diǎn)項目，實(shí)現景區串珠成線(xiàn)、連線(xiàn)成片。如今，福安重點(diǎn)景區人氣十足，白云山的露營(yíng)帳篷成為一景。
釋放潛力
霞浦36家文旅企業(yè)聯(lián)合推出“0703”援霞抗疫工作者旅游專(zhuān)屬福利等，帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的獲得感。
依托山海資源優(yōu)勢，霞浦縣加快“旅游+攝影、民宿、文體、康養、露營(yíng)”文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展，打造了“灘涂攝影天堂”“休閑度假勝地”等許多燙金名片，讓抗疫工作者收獲不一樣的旅游體驗。
打折讓利，受益不只是抗疫工作者，民宿和餐飲經(jīng)營(yíng)者也打心眼里高興。
在霞浦縣三沙鎮東壁村拾間海民宿里，管家李子豐告訴記者，自恢復經(jīng)營(yíng)以來(lái)，拾間海民宿入住率已經(jīng)達到85%。
為加快推動(dòng)市場(chǎng)復蘇，寧德市出臺應對新冠肺炎疫情助企紓困若干措施，針對文旅市場(chǎng)提出減免網(wǎng)絡(luò )通信費、收視維護費等相關(guān)費用及重點(diǎn)景區旅行社獎補、旅行社招徠市外游客補助、暫退旅游保證金等紓困措施。寧德市文旅局梳理形成文旅紓困惠企“政策工具包”，指導企業(yè)用好用活紓困政策，同時(shí)，采取“免申即享”“一站式受理”等形式加快政策兌現，44家旅行社暫退、緩交旅游保證金301萬(wàn)元，10家旅行社獲紓困補助65萬(wàn)元，37家飯店獲網(wǎng)絡(luò )通信費等相關(guān)費用減免31.8萬(wàn)元。
此外，寧德市還組織實(shí)施“樂(lè )游山海·約惠寧德”促消費活動(dòng)，發(fā)放400萬(wàn)元消費券，覆蓋旅行社、景區、住宿、娛樂(lè )等消費領(lǐng)域，以消費補貼、“一元抽福盒”、無(wú)門(mén)檻消費等方式加快釋放文旅消費潛力，目前已發(fā)放超130萬(wàn)元，拉動(dòng)消費近千萬(wàn)元。（來(lái)源：福建日報 記者 單志強 通訊員 雷雯 蔡雪玲）
