資料圖：蔡英文與島內網(wǎng)紅“館長(cháng)”陳之漢。（圖源：臺媒）

最近，“網(wǎng)紅政治學(xué)”這個(gè)詞在島內火了。

形形色色的島內政治人物，要么蹭網(wǎng)紅的人氣，要么自己當直播主扮網(wǎng)紅，總之就是要多在網(wǎng)友們面前露臉，讓自己擁有更多關(guān)注度。

這不，前鴻海集團董事長(cháng)郭臺銘在2號和島內網(wǎng)紅“館長(cháng)”陳之漢一同爬象山，一路上引來(lái)不少人圍觀(guān)拍照。據說(shuō)爬完象山之后，郭臺銘還會(huì )上館長(cháng)的直播節目。

不只是郭臺銘，最近和館長(cháng)互動(dòng)的政治人物還有很多，例如國民黨前黨主席朱立倫、臺北市市長(cháng)柯文哲、臺當局領(lǐng)導人蔡英文等。他們或直接上節目，或制造機會(huì )和館長(cháng)不期而遇，趁機宣傳推銷(xiāo)自己，努力讓自己也“紅起來(lái)”。

除了和特定網(wǎng)紅互動(dòng)，島內政治人物也加足馬力在鏡頭前秀演技、博眼球，力圖讓自己成為政治網(wǎng)紅，以獲得網(wǎng)友的支持。

今年年初以來(lái)，蔡英文在臉書(shū)發(fā)文數量遠超之前，更推出系列短片“小英去哪里”，首集就是自己前往西門(mén)町，一邊介紹美食偏好、茶飲如何去冰少糖，一邊回憶在西門(mén)町的青春歲月，不知道的還以為是明星出美食外景節目。

在“行政院長(cháng)”蘇貞昌的要求下，臺行政部門(mén)各負責人或秀歌技、抱玩偶，或大打美女暖男牌，臉書(shū)、連我、推特、照片墻等多平臺密集聯(lián)動(dòng)、輪番轟炸，生怕表演不夠特色、頻率不夠密集而被網(wǎng)友忽略。一時(shí)間，民進(jìn)黨當局的行政團隊如同“網(wǎng)紅俱樂(lè )部”。

平心而論，政治人物不能總板著(zhù)臉“官氣十足”，要學(xué)會(huì )接地氣、傾聽(tīng)民眾呼聲，這是必要的。有的政策需要向民眾解釋得更清楚、收獲的成績(jì)及時(shí)宣傳以提高民眾的獲得感，這也是應該的。

但是，政治人物的核心工作仍應該是施政，尤其是在提出政策愿景后落實(shí)政策，讓老百姓對政策有感，覺(jué)得生活變好了。這才是“本”。而怎么包裝、怎么更吸引眼球，這都是技術(shù)問(wèn)題，屬于“枝”的概念。

當落實(shí)的好政策取得積極效果時(shí)，政治人物如再加上適度、接地氣的網(wǎng)絡(luò )宣傳，自然是枝繁葉茂。反之，如果一味想著(zhù)為互動(dòng)而互動(dòng)，不斷求出位、玩花樣，而在施政方面一無(wú)是處，那么大家可能只是一時(shí)看個(gè)新鮮，看久了也就厭倦了，甚至會(huì )反感。

好比一款商品，如果品質(zhì)好，再加上新穎的包裝和吸引眼球的宣傳推廣，那么產(chǎn)品不僅能熱賣(mài)、還可以持久熱賣(mài)。要是產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，純粹靠噱頭營(yíng)銷(xiāo)，即便一時(shí)賣(mài)得好，但用不了多久大家就會(huì )覺(jué)得上當受騙，不再為之買(mǎi)單了。

島內有名嘴評論說(shuō)，政治人物蹭網(wǎng)紅沾光，這是一種吊詭、不正常的現象，也凸顯了政治人物對自己的不自信。網(wǎng)絡(luò )只是一種戰術(shù)，并非戰略，過(guò)分強調網(wǎng)絡(luò )只會(huì )讓已趨向“綜藝化”的臺灣地區政治文化“越來(lái)越淺碟化”。

有人直言，如果政策、產(chǎn)品本身有問(wèn)題，想透過(guò)直播手段讓民眾接受，不就成了欺騙嗎？而且官員弄到半夜也搞直播，還有時(shí)間好好沉淀想政策嗎？從長(cháng)期看，這種本末倒置的做法不會(huì )受人歡迎。

也許是因為部分政治人物看到了之前一些人做網(wǎng)紅贏(yíng)選舉的成功案例，就誤以為只當好網(wǎng)紅就可以“萬(wàn)事大吉”。殊不知，水能載舟，亦能覆舟。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)只是一帖藥，而且很大程度上只是“興奮劑”，且不說(shuō)不能治百病，效果都只能是一時(shí)的。

不適合當網(wǎng)紅的政治人物，若硬要把自己變成直播主，反而東施效顰、適得其反。如果拿不出真本事，就算一時(shí)間選民迷了眼把你拉抬上去，用不了多久這些政治人物的網(wǎng)絡(luò )支持度就能直直落，高人氣的政治生命也不過(guò)就是“曇花一現”。