從唐俑中脫胎的“唐宮小姐姐”，以孔子為原型的“南孔爺爺”，辛棄疾、李清照組CP的“濟南二安”……近年來(lái)，借助“讓歷史活起來(lái)”的東風(fēng)，多地嘗試將歷史人物、經(jīng)典文物等打造成IP為地方形象代言。
那么，歷史人物IP化如何破俗出新意？IP化過(guò)程中應有何種考量？帶著(zhù)這些問(wèn)題，中新網(wǎng)記者近日專(zhuān)訪(fǎng)了中國人民大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究所執行所長(cháng)王岸柳博士。
文脈是IP的基石
2018年王岸柳團隊提出新文脈理論，2022年提出文脈IP指標體系，致力于推動(dòng)“一地一脈”的文化產(chǎn)業(yè)建設。他向記者解釋說(shuō)，“文脈”是文化地的歷史主線(xiàn)，“文脈IP”指的是根植于區域地理單元人文歷史之中的IP，它生于文化共識、長(cháng)于文化共識，天然儲存著(zhù)成熟的認知和潛在的受眾。他認為，只有最符合國人文化傳統的歷史存續，才有可能成為最具地域特色的文化IP。
長(cháng)期關(guān)注國內文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展，王岸柳也注意到河南在文創(chuàng )領(lǐng)域的成績(jì)。“2021年河南衛視憑借著(zhù)《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《洛神水賦》《龍門(mén)金剛》《舞千年》《國色天香》等多個(gè)經(jīng)數字化包裝的文化節目‘出圈’，賺足眼球、獲得好評，這就是我們團隊一直倡導和鼓勵的，打造IP一定要立足于文脈。”
以杜甫為例，作為一個(gè)全國性的文化符號，杜甫在全國很多城市都留下了足跡。王岸柳認為，河南省鞏義市是杜甫的出生地，打造杜甫文化IP，鞏義要在這些城市中脫穎而出、形成自己獨特的人文氣質(zhì)和精神內核，就需要找到杜甫與家鄉鞏義最深刻的歷史關(guān)聯(lián)，“鞏義這塊土地上什么樣的山水和人文，才能孕育出中國歷史上最偉大的詩(shī)人之一。”
歷史人物IP需貼合現實(shí)
曾經(jīng)“杜甫很忙”涂鴉成為一代網(wǎng)友的狂歡，王岸柳認為，這一現象能給當下歷史人物IP化熱潮帶來(lái)一定的啟示。
“這也反映出了歷史人物IP打造的一個(gè)重要考量——找到傳統文化與當代生活的連接點(diǎn)。”王岸柳介紹，年輕一代有自己的生活、工作和娛樂(lè )方式，IP的打造就是要找到IP的獨特內涵與他們的相通之處，“IP特別是歷史人物的IP不能停留在文化灌輸的層面，要結合當下最流行的傳播載體和形式，形成于這些傳播平臺最貼合的內容。”
近年來(lái)，國內一些地區在歷史人物IP化方面做出的嘗試和探索已取得成效。例如，湯顯祖故里、江西撫州2017年提出“東方莎士比亞”的文脈IP，通過(guò)舉行“湯顯祖戲劇節”等活動(dòng)，把戲曲文化交流融入“一帶一路”沿線(xiàn)國家。同時(shí)，通過(guò)聯(lián)合舉辦紀念湯顯祖、莎士比亞、塞萬(wàn)提斯逝世400周年活動(dòng)，撫州與英國、西班牙、意大利等國家的文化交流成為常態(tài)，積極推動(dòng)中華文化“走出去”。
但王岸柳也指出，歷史人物的IP化有一定難度，“難就難在，歷史人物IP打造要實(shí)現在某一地理單元之中的獨特性，正如前面提到的杜甫。”他表示，歷史人物就在人們的記憶之中，優(yōu)秀的歷史人物IP化可以喚醒記憶，讓潛藏的流量通過(guò)鮮活的表達來(lái)激發(fā)，從而成為一座城市最好的代言人和傳播者。“江西撫州打造湯顯祖IP就是一個(gè)很好的、可供比如杜甫故里來(lái)參考借鑒的成功案例。
歷史人物IP如何“破圈”？在數字化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當下，王岸柳表示，“數字人”能夠超越文化區隔，成為文化IP的“代言人”。當然，“數字人”并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通形象或者只有簡(jiǎn)單幾個(gè)動(dòng)作的擺設，而是有著(zhù)自己的“人設”，能夠與人們在網(wǎng)絡(luò )上、在數字世界中互動(dòng)的真實(shí)存在。
《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規劃》明確提出了要“實(shí)施中華文化超級IP工程”，王岸柳認為這是一個(gè)很好的開(kāi)端。“河南作為中華文明的搖籃，文化底蘊豐厚，以至于小到一個(gè)鎮都能找到自己獨特的文脈并據此提出具有獨特性和辨識度的文脈IP。”他建議，應當集合這些資源，形成河南省的文脈IP譜系，以此引領(lǐng)河南文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展。（來(lái)源：中新網(wǎng) 記者 韓章云）
