在以舊換新政策和“雙11”促銷(xiāo)的雙重利好下，各地家電、家居等市場(chǎng)持續升溫。有平臺數據顯示，促銷(xiāo)啟動(dòng)以來(lái)，家電以舊換新訂單增長(cháng)超100%。地方上也頻頻報喜，以舊換新促銷(xiāo)活動(dòng)效果顯著(zhù)。業(yè)內專(zhuān)家指出，政策驅動(dòng)下，包括家電、家居、汽車(chē)等在內的消費品市場(chǎng)呈穩步增長(cháng)態(tài)勢，以舊換新“換”出了市場(chǎng)新活力，成為推動(dòng)消費向好的重要力量。
“原價(jià)6099元的一款3P一級能效空調，在以舊換新補貼、平臺‘雙11’百億補貼等優(yōu)惠下，到手價(jià)只要4000出頭，太劃算了！”北京的夏女士剛剛在電商平臺下單了一臺空調。她說(shuō)最近身邊不少人都在談?wù)撘耘f換新補貼，準備購置家電、廚衛產(chǎn)品。
記者從幾大電商平臺了解的情況顯示，今年“雙11”，以舊換新成為促銷(xiāo)活動(dòng)的重頭戲。比如，拼多多上，百億補貼2600元消費券專(zhuān)區，部分家電產(chǎn)品疊加享受?chē)乙耘f換新補貼福利，價(jià)格實(shí)現了多重優(yōu)惠。京東、天貓等也紛紛將以舊換新活動(dòng)置于頁(yè)面和搜索的顯著(zhù)位置。
從效果來(lái)看，天貓“雙11”10月21日晚8點(diǎn)開(kāi)售首小時(shí)，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門(mén)、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個(gè)家電家居品牌快速破億。蘇寧易購數據顯示，自10月14日“雙11”大促啟動(dòng)以來(lái)，家電以舊換新訂單增長(cháng)超100%，其中筆記本電腦銷(xiāo)售增長(cháng)673%，格力立柜式冷暖空調銷(xiāo)售增長(cháng)188%，老板、方太油煙機銷(xiāo)售均增長(cháng)超135%。美團數據則顯示，10月以來(lái)，平臺上以舊換新的搜索量同比增長(cháng)超240%，深圳、北京、鄭州、上海、成都是搜索熱度TOP5城市。
不僅平臺企業(yè)在借助政策紅利加碼促銷(xiāo)，相關(guān)部委以及地方政府也在積極推進(jìn)。記者從商務(wù)部獲悉，近期以來(lái)，商務(wù)部搶抓“金九銀十”等重要消費節點(diǎn)時(shí)機，舉辦全國消費品以舊換新行動(dòng)—地方站、以舊換新供需對接等系列活動(dòng)，做到“有活動(dòng)必有消費品以舊換新”。比如，安徽在合肥國際新能源車(chē)展期間啟動(dòng)全國千縣萬(wàn)鎮新能源汽車(chē)消費季活動(dòng)，車(chē)展期間實(shí)現汽車(chē)銷(xiāo)售額37.9億元；湖北舉辦“鏈千企 惠萬(wàn)家”好物煥新季活動(dòng)，推動(dòng)簽署以舊換新供需對接項目金額達180億元。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬對記者表示，以舊換新政策和“雙11”等促銷(xiāo)活動(dòng)的結合，不僅為消費者提供了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟優(yōu)惠，也為家電、家居等市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)，對消費市場(chǎng)的促進(jìn)作用顯著(zhù)。
陳麗芬進(jìn)一步分析，國家的以舊換新政策，通過(guò)提供財政補貼等方式，有效激發(fā)了消費者的換新熱情，顯著(zhù)提高了消費者的購買(mǎi)意愿。在“雙11”期間，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的融合更加明顯。線(xiàn)上平臺的流量?jì)?yōu)勢和線(xiàn)下門(mén)店的體驗服務(wù)相結合，為消費者提供了更加便捷的購物體驗。
事實(shí)上，自消費品以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，市場(chǎng)一直在持續回暖，尤其近期各地落實(shí)落細消費品以舊換新加力措施，帶動(dòng)汽車(chē)、家電等相關(guān)商品銷(xiāo)售表現趨好。國家統計局數據顯示，9月份，限額以上單位汽車(chē)類(lèi)零售額同比增長(cháng)0.4%，扭轉了連續6個(gè)月下降的態(tài)勢，其中新能源汽車(chē)零售額快速增長(cháng)；家用電器和音像器材類(lèi)零售額增長(cháng)20.5%，增速比上月加快17.1個(gè)百分點(diǎn)，其中高能效等級和智能家電零售額均為兩位數增長(cháng)。
星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，9月份以來(lái)，相關(guān)部門(mén)推出了一攬子增量政策，加上前期消費品以舊換新等舉措效果的持續顯現，極大助力了消費市場(chǎng)的提振。同時(shí)，資本市場(chǎng)回暖，居民的消費意愿和消費信心均大幅度提振，也帶來(lái)了消費增量，為市場(chǎng)增添了活力。
值得注意的是，隨著(zhù)以舊換新政策影響的擴大，以及“雙11”等促銷(xiāo)活動(dòng)加持，業(yè)界對接下來(lái)的市場(chǎng)效果持積極態(tài)度。陳麗芬表示，以舊換新政策不僅促進(jìn)了家電銷(xiāo)量的增長(cháng)，也推動(dòng)了消費結構升級。消費者更傾向于購買(mǎi)能效更高的產(chǎn)品，這有助于推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的綠色轉型和高質(zhì)量發(fā)展。
付一夫預計，后續隨著(zhù)政策效果的持續顯現，以及經(jīng)濟形勢的進(jìn)一步回暖，居民預期與消費信心都將迎來(lái)提升，同時(shí)消費市場(chǎng)的向好態(tài)勢也有望得到延續。（來(lái)源：經(jīng)濟參考報）
