福州上下杭古街區，年味市集依舊人潮涌動(dòng)；莆田湄洲島，媽祖金身繞境巡安布福，將從農歷正月初八持續到十四；泉州元宵燈會(huì )布展完工在即，老城區中山中路已懸掛近200盞花燈……

▲年輕游客熱衷于體驗本地特色的深度旅游。來(lái)源：大眾點(diǎn)評用戶(hù)

2月8日，元宵節臨近，春節假期后的南方小城依舊年味十足，旅游熱度不減。美團旅行數據顯示，福建節后一周的文旅預訂單量顯著(zhù)增長(cháng)，福州、泉州、漳州、莆田均為熱門(mén)目的地，游客主要來(lái)自北京、上海、廣州、杭州、深圳、武漢等城市，其中20-30歲的年輕用戶(hù)預訂占比最高。

在首個(gè)“非遺春節”后，年輕游客熱衷于體驗本地特色的深度旅游，帶動(dòng)南方小城吃喝玩樂(lè )等本地消費火熱。美團旅行相關(guān)負責人表示，受特色年俗活動(dòng)和深度旅游帶動(dòng)，預計今年福建等南方地區的旅游熱潮將持續至元宵節后，客流高峰也將較往年延長(cháng)一周左右。

以餐飲為例，春節假期結束后，2月5日-6日福建省異地用戶(hù)在美團上貢獻的餐飲團購訂單量同比上漲近4成；其中奶茶果汁、閩菜和魚(yú)鮮的增速最高，團購訂單量同比均翻倍增長(cháng)。2月5日以來(lái)，大眾點(diǎn)評“必玩榜”榜單日均瀏覽量相較去年暴增315%，異地用戶(hù)瀏覽量增幅達到116%，泉州開(kāi)元寺等上榜目的地熱度位列前茅。

來(lái)自浙江的張明在正月初八前往福建，張明說(shuō)，趁著(zhù)寒假和同學(xué)們一起錯峰出游，主要是看重南方小城的旅游性?xún)r(jià)比高。“元宵節快到了，這里還是很熱鬧的，過(guò)年氛圍很濃，有很多民俗活動(dòng)，當地還有很多特色美食，可以充分體驗到本地特色。”

抵達福建莆田，張明首選就是去古街，品嘗非遺美食“莆田紅團”。一家經(jīng)營(yíng)多年的小店門(mén)口已經(jīng)排起長(cháng)隊，游客和市民齊聚，等待著(zhù)現做的紅團“出爐”。“這家聽(tīng)說(shuō)是非遺體驗店，每天能賣(mài)出幾千個(gè)紅團。”排隊市民說(shuō)。據美團旅行數據，2月以來(lái)，“莆田紅團”的搜索熱度環(huán)比上漲38%。

 ▲福州兩馬花燈。來(lái)源：大眾點(diǎn)評用戶(hù)

“非遺體驗”依舊是年輕游客前往南方小城旅游的熱門(mén)安排。據美團旅行數據，2月以來(lái)，福建“非遺體驗”搜索熱度環(huán)比上漲超11倍，泉州、漳州、福州、莆田等均為熱門(mén)搜索城市，“提線(xiàn)木偶戲表演”“蟳埔簪花圍體驗”“武夷山茶百戲”等均為關(guān)聯(lián)熱搜詞組；此外，2月以來(lái)，福建“非遺”主題餐飲團購訂單量環(huán)比上漲101%。

隨著(zhù)元宵節臨近，福州花燈市場(chǎng)，琳瑯滿(mǎn)目的花燈也逐漸熱銷(xiāo)，游客樂(lè )于尋找純手工的傳統編扎花燈。美團旅行數據顯示，2月以來(lái)，“花燈”搜索熱度環(huán)比上漲148%；年輕人更喜歡在福州自駕出游，2月以來(lái)，搜索“租車(chē)自駕”的熱門(mén)城市中，福州位居首位。

福州餐飲市場(chǎng)也迎來(lái)消費熱潮。2月5日-6日，福州異地用戶(hù)貢獻的美團餐飲團購訂單量同比上漲近4成；其中閩菜的團購訂單量增速最高達127%。先鋒市場(chǎng)的熱度不減，年輕人偏愛(ài)去菜市場(chǎng)里，解鎖最具煙火氣的本地小吃，2月以來(lái)，美團上“先鋒市場(chǎng)”搜索量環(huán)比翻倍增長(cháng)。

業(yè)內人士表示，首個(gè)“非遺版”春節，年味民俗體驗較往年熱度更高、消費更旺。南方小城旅游的核心競爭力在于“文化濃度”與“情緒價(jià)值”，當下年輕游客熱衷于深度旅游，不僅為自然景觀(guān)買(mǎi)單，更為本地特色和文化體驗付費，推動(dòng)假期文旅市場(chǎng)持續火爆，吃喝玩樂(lè )消費旺盛。