鴻星爾克思明南路店，不少市民游客前來(lái)選購商品。 記者 葉子申 攝

　　臺海網(wǎng)7月30日訊 據海西晨報報道　 昨日凌晨，鴻星爾克發(fā)布《發(fā)貨以及庫存告急公告》稱(chēng)，由于近期大量訂單涌入，導致系統崩潰，部分商品缺貨，在此呼吁消費者在看到相關(guān)缺貨通知后申請退款。

　　記者了解到，連日來(lái)，因向河南受災地區捐贈物資及東京奧運會(huì )舉辦等因素疊加，福建體育運動(dòng)品牌迎來(lái)了一波銷(xiāo)售熱潮。

　　面對銷(xiāo)量的暴漲，有業(yè)內人士指出，本土品牌需開(kāi)啟“野性消費”后的“冷思考”，不斷提升自身品質(zhì)，才能取得長(cháng)久發(fā)展。

　　線(xiàn)上整體成交額大漲

　　當前，東京奧運會(huì )正在如火如荼進(jìn)行，在觀(guān)賽之余，觀(guān)眾也看到了不少“廈門(mén)造”體育運動(dòng)品牌的身影。據悉，安踏體育為中國奧運健兒打造了新一代“冠軍龍服”，鴻星爾克成為中國輪滑協(xié)會(huì )官方戰略合作伙伴及運動(dòng)服飾贊助商，特步則為多名中國國家隊明星運動(dòng)員提供了運動(dòng)裝備。不少觀(guān)眾紛紛下單支持這些品牌。

　　此外，安踏、鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)、特步等捐資、捐物馳援河南災區，也受到廣泛關(guān)注。許多消費者沖進(jìn)各品牌直播間“野性消費”，在帶動(dòng)銷(xiāo)量蹭蹭上漲的同時(shí)，也將這些品牌送上了熱搜。

　　數據顯示，7月23日、24日兩天，京東平臺上，鴻星爾克、安踏、361°、匹克等整體成交額同比漲幅高達500%。

　　門(mén)店多款產(chǎn)品賣(mài)斷碼

　　這股“野性消費”風(fēng)也席卷了線(xiàn)下。

　　近日，在思明南路的鴻星爾克門(mén)店，記者看到不斷有消費者到店里選購產(chǎn)品。“這段時(shí)間，店內的人流量確實(shí)增加了許多，部分鞋子、衣服斷貨了。”有工作人員介紹，尤其是周末，單日銷(xiāo)售量比之前高出八九倍。店里增加了4名工作人員，但依然忙不過(guò)來(lái)。

　　在鴻星爾克加州商業(yè)廣場(chǎng)店，盡管是工作日，人流量也明顯高于旁邊的幾家服裝店。“有人一口氣買(mǎi)了好幾千元的商品。”工作人員說(shuō)。

　　此外，貴人鳥(niǎo)、安踏、361°等門(mén)店的工作人員也表示感受到了消費者的熱情和支持，產(chǎn)品銷(xiāo)量呈現不同程度的增長(cháng)。

　　不僅如此，昨天，記者來(lái)到位于觀(guān)音山的鴻星爾克大廈看到，這棟大樓已成為“網(wǎng)紅”，許多市民正舉著(zhù)手機仰頭拍攝大樓，更有主播成群結隊“蹭熱度”。

　　產(chǎn)品和服務(wù)過(guò)硬是根基

　　消費者的“野性消費”，讓多家本土運動(dòng)品牌關(guān)注度直線(xiàn)上升。總部位于廈門(mén)的鴻星爾克誕生于2000年6月，從目前的發(fā)展來(lái)看，其與同行間的差距不小。2020年財報顯示，鴻星爾克營(yíng)收為28.43億元，虧損2.2億元，而安踏、李寧營(yíng)收則分別為355.1億元和144.57億元。此外，鴻星爾克2021年第一季度虧損6000萬(wàn)元。

　　另一家福建老牌運動(dòng)鞋服企業(yè)貴人鳥(niǎo)則于近日剛剛完成重整。其2020年年報顯示，去年公司營(yíng)收下滑24.9%，凈利潤虧損3.82億元。不過(guò)，連日來(lái)，受多重利好因素刺激，貴人鳥(niǎo)連續上演了多個(gè)漲停板。

　　業(yè)內人士表示，福建運動(dòng)品牌此次的走紅主要是喚起了不少消費者心中的民族品牌情懷，消費者將其轉化為了實(shí)際購買(mǎi)力。但是當前的“購買(mǎi)熱”只是階段性的，要想獲得可持續性發(fā)展，仍然要回歸到產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣本身，光品牌美譽(yù)度提升是不夠的，產(chǎn)品美譽(yù)度也要跟上，才能走得更穩更遠。（記者 葉子申）