千奇百怪的文創(chuàng )盲盒、以澳頭海鮮為設計靈感的金屬胸針、涵蓋鷺島各大景點(diǎn)與非遺技藝元素的創(chuàng )意拼圖……近日，廈門(mén)國際IP授權展上，吸引觀(guān)眾的不僅有琳瑯滿(mǎn)目的商品，還有其獨特的文創(chuàng )IP標識。
習近平總書(shū)記在福建考察時(shí)強調，文化遺產(chǎn)是老祖宗留下來(lái)的寶貴財富，要保護好、傳承好。要在提升文化影響力、展示福建新形象上久久為功。
近年來(lái)，廈門(mén)市通過(guò)打造以“在廈有禮XMENLY”為代表的文創(chuàng )IP項目賦能傳統文化發(fā)展，將傳統文化元素巧妙地融入可以走進(jìn)尋常百姓家的文創(chuàng )產(chǎn)品，依靠文化“入圈”帶動(dòng)文創(chuàng )“出圈”。
部分在廈有禮XMENLY文旅文創(chuàng )產(chǎn)品 圖源：廈門(mén)文旅
讓更多人走進(jìn)文化
“我們今天既是作為展商來(lái)展示自己的IP品牌，也是作為客商來(lái)尋求在文化領(lǐng)域更多的合作。”廈門(mén)獵火文化科技有限公司在2021年推出了自己的原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)IP“獵火熊”，如今已成長(cháng)為國內熱門(mén)動(dòng)漫IP之一。品牌主理人黃瑋告訴記者，“獵火熊”的名字便源自于李白《大獵賦》中“獵火燃兮千山紅”一句，從誕生之初，“獵火熊”便十分重視中國傳統文化在動(dòng)畫(huà)片中的展現。“希望可以通過(guò)我們的動(dòng)畫(huà)片傳承中國的美食美景、傳統文化，傳播到世界各國。”黃瑋說(shuō)。
IP即“Intellectual Property”，意為知識產(chǎn)權。近年來(lái)一大批以傳統文化為內容的文創(chuàng )IP涌現，中國傳統文化逐漸成為優(yōu)質(zhì)文創(chuàng )IP的重要組成部分。
“今年，我們開(kāi)放了品牌合作與IP授權，目前已與多個(gè)世界500強旗下文旅品牌達成親子文旅領(lǐng)域的項目合作。”黃瑋向記者展示了“獵火熊”品牌的治愈系益智拼圖、母嬰級別玩偶等動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品，她表示，這些文創(chuàng )周邊將鼓浪嶼的中秋博餅民俗、同安古城美食文化、集美學(xué)村賽龍舟等傳統文化符號融入其中，大受孩子們歡迎。“我們希望孩子們可以通過(guò)可愛(ài)治愈的文創(chuàng )周邊認識了解鷺島的文化歷史，并傳承我們的優(yōu)秀文化。”
鷺島美食、嘉庚風(fēng)格建筑等元素作為印花出現在服飾上，飽含傳統文化的益智拼圖大受歡迎，系列主題動(dòng)畫(huà)好評如潮……作為新一代消費主力軍，“Z世代”（指1995—2009年間出生的人）對融合了傳統文化精髓的創(chuàng )意IP情有獨鐘，這些充滿(mǎn)創(chuàng )意的產(chǎn)品在年輕的心靈中點(diǎn)燃了對傳統文化的熱愛(ài)與認同，讓古老的文化在現代潮流中煥發(fā)出新的生命力。
“對于年輕群體來(lái)說(shuō)，從小加強他們對傳統文化的認知與認可，也是助力文化育人、可持續推動(dòng)文化傳承的前瞻性之舉。”黃瑋表示，通過(guò)動(dòng)畫(huà)和文創(chuàng )周邊，能夠吸引更多青少年走進(jìn)名勝古跡，讓生動(dòng)鮮活的歷史文化在他們的心中扎根。
好的文創(chuàng )IP自帶流量
挖出神秘“文物”的考古盲盒一經(jīng)推出便“一盒難求”；古錢(qián)幣巧克力等國潮零食成了爆款；鎮館之寶孝端皇后鳳冠、芙蓉石蟠螭耳蓋爐等“化身”冰箱貼、書(shū)簽……在第十五屆海峽兩岸（廈門(mén)）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì )上，海峽兩岸文博IP授權展首次亮相，廈門(mén)科技館、中國國家博物館、河南博物院等20余家博物館藏機構帶著(zhù)一批深受消費者青睞的文創(chuàng )IP來(lái)參展。
圖源：廈門(mén)科技館
隨著(zhù)傳統文化不斷向年輕人靠攏，各大文博機構也開(kāi)始用國潮文創(chuàng )、絲竹歌舞、科技元宇宙等花式玩法，讓古樸的歷史文化煥新，以博得年輕人的青睞。“作為在中國飛速發(fā)展進(jìn)程中成長(cháng)起來(lái)的一代，他們將其視為一種時(shí)尚潮流。”海峽兩岸文博IP授權展上，中國國家博物館展位工作人員表示。
“每一件文物都承載著(zhù)一段獨特的故事，可以提取出豐富的文化元素，為文創(chuàng )IP開(kāi)發(fā)提供源源不斷的靈感。”河南博物院專(zhuān)家代表吳俊華表示，好的文創(chuàng )IP本身便自帶“流量密碼”，深受消費者的喜愛(ài)。
在廈門(mén)，文創(chuàng )IP項目如雨后春筍般涌現，它們憑借獨樹(shù)一幟的特色和鮮明的品牌識別度，精準捕捉年輕消費者的心，滿(mǎn)足了他們對個(gè)性化和獨特體驗的渴望。
“我們希望通過(guò)更加市場(chǎng)化的手段進(jìn)行傳統文化的傳播與輸出。”作為出生在廈門(mén)的藝術(shù)IP交易服務(wù)平臺，衍藝圈目前已經(jīng)簽約了超過(guò)2萬(wàn)個(gè)藝術(shù)IP，面對如何讓傳統文化更加貼合年輕群體的問(wèn)題，平臺創(chuàng )始人黃志敏向記者介紹了平臺藝術(shù)家為萬(wàn)達鷺港商城所做的以醒獅文化與閩南風(fēng)獅爺為靈感設計的商場(chǎng)裝置。他表示，通過(guò)傳統文化與當代藝術(shù)的融合，眾多藝術(shù)家紛紛發(fā)揮靈感，為傳統文化注入全新潮流。
打造在地特色文創(chuàng )IP
如何在文創(chuàng )IP的加持下，讓傳統文化不僅“熱”，而且“一直熱”“持續熱”，實(shí)現其創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，已成為眾多城市在文化發(fā)展道路上必須深思熟慮的課題。
而廈門(mén)給出了自己的答案——2023年創(chuàng )新打造文旅產(chǎn)品IP項目“在廈有禮XMENLY”（簡(jiǎn)稱(chēng)“在廈有禮”），成為廈門(mén)文旅優(yōu)品第一甄選平臺。
圖源：廈門(mén)文旅
今年3月，“在廈有禮XMENLY”首家線(xiàn)下旗艦店在中山路開(kāi)業(yè)。“在廈有禮的文創(chuàng )產(chǎn)品充分挖掘城市文化、提煉在地生活方式，甄選與打造富有鮮明特色的廈門(mén)文旅優(yōu)品，呈現更加多元的廈門(mén)生活。”在廈有禮品牌總監王宇霆表示，聚焦廈門(mén)城市風(fēng)貌、閩南文化、非遺工藝等內容，品牌聯(lián)合了黃勝記、古龍等廈門(mén)老字號品牌，龜糕印技藝、閩南紅磚雕、漆線(xiàn)雕技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人以及廈門(mén)新興時(shí)尚創(chuàng )意企業(yè)，共同開(kāi)發(fā)具有廈門(mén)特色的文創(chuàng )產(chǎn)品。
“文創(chuàng )IP正在成為城市地域文化符號，伴隨著(zhù)文旅產(chǎn)業(yè)不斷輻射和延伸。在產(chǎn)品的設計過(guò)程中，我們非常注重廈門(mén)在地文化的傳承與創(chuàng )新在文創(chuàng )產(chǎn)品中的體現。”王宇霆表示，在挖掘優(yōu)秀傳統文化的基礎上對文化資源進(jìn)行再創(chuàng )造，將文化元素以一種有趣、特別的方式融入產(chǎn)品，讓消費者既能感受到設計的巧思，又能收獲良好的文化體驗。
“人文價(jià)值、創(chuàng )意設計和使用價(jià)值是人們購買(mǎi)文創(chuàng )產(chǎn)品的主要動(dòng)因。”王宇霆表示，相信廈門(mén)與文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品會(huì )越來(lái)越豐富，在產(chǎn)品和消費轉化方面將會(huì )有更大的空間和潛力。擁有華僑文化、閩南文化等眾多文化符號和廣大年輕消費群體的廈門(mén)，也正在把巨大的文化流量有效地轉化為推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的強大能量。
來(lái)源：福建日報
