臺海網(wǎng)3月3日訊（海峽導報記者 陳捷 實(shí)習生 蘇辰晨/文 楊希/漫畫(huà)）最近，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）火爆，《哪吒2》的成功不僅體現在口碑和票房上，更體現在其強大的商業(yè)價(jià)值上。影片上映后，迅速掀起全民“哪吒熱”，不少商家也忙著(zhù)蹭流量，推出各種哪吒主題商品。
對此，律師提醒，蹭哪吒熱度也有邊界，不能違法侵權。商家在蹭熱點(diǎn)的同時(shí)，要注意版權問(wèn)題，未經(jīng)許可擅自使用電影相關(guān)素材，未經(jīng)授權生產(chǎn)或銷(xiāo)售帶有哪吒形象的商品，可能構成侵權。
蹭哪吒流量，哪些情形構成侵權？商家蹭流量如何守好法律邊界？哪吒周邊產(chǎn)品，擅用形象是否構成侵權？蹭流量侵權，要承擔刑責嗎？針對這些大家關(guān)注的哪吒版權相關(guān)問(wèn)題，導報“律師來(lái)了”團隊為消費者和商家解疑釋惑。
現象調查哪吒元素成為商家追逐的流量密碼
近日，導報記者走訪(fǎng)廈門(mén)加州商業(yè)廣場(chǎng)內的多家商鋪發(fā)現，有一家商鋪售賣(mài)哪吒主題商品，是官方聯(lián)名的“哪吒之魔童鬧海電影收藏卡”，售價(jià)為10元/包，并將其擺放在門(mén)口展柜、收銀區域的顯眼位置。導報記者詢(xún)問(wèn)店員“電影收藏卡的售賣(mài)情況”，該店員表示“銷(xiāo)量不錯”，被詢(xún)問(wèn)“具體的銷(xiāo)售情況”時(shí)，該店員回復“售出1000包左右”。
在各大電商平臺上，哪吒元素也成為商家爭相追逐的流量密碼。導報記者查看了海綿娃娃、黏土娃娃等品類(lèi)，并詢(xún)問(wèn)客服，發(fā)現該品類(lèi)多為自制的個(gè)人手工制品，未經(jīng)官方授權。導報記者在外賣(mài)平臺上進(jìn)行“哪吒蛋糕”關(guān)鍵詞搜索，也發(fā)現多家蛋糕店推出各種哪吒圖案蛋糕，造型各異，根據蛋糕材質(zhì)和尺寸，價(jià)格在90—350元，其中銷(xiāo)量最高的為月售50多個(gè)。
律師答疑
1問(wèn)
蹭《哪吒2》流量，哪些情形構成侵權？
福建黎安律師事務(wù)所主任林黎暉律師：目前“魔童哪吒”“魔丸哪吒”“哪吒之魔童鬧海”以及電影相關(guān)人物形象等商標都已依法核準注冊。未經(jīng)授權，商家在生產(chǎn)的周邊產(chǎn)品使用與影片相關(guān)的這些商標，即構成商標侵權行為，將承擔停止侵權、賠償損失等侵權責任。我國《商標法》規定，商標注冊人享有商標專(zhuān)用權，受法律保護。商標侵權是指未經(jīng)商標權人許可，在相同或類(lèi)似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，或其他干涉、妨礙商標權人使用其注冊商標，損害商標權人合法權益的行為。
福建典格律師事務(wù)所林毅彬律師：若未經(jīng)授權，以營(yíng)利為目的使用《哪吒2》相關(guān)內容的行為，都可能構成侵權。譬如，商家在廣告宣傳中直接剪輯電影片段或使用角色形象推廣產(chǎn)品，屬于對《著(zhù)作權法》規定的復制權、信息網(wǎng)絡(luò )傳播權的侵害。需特別注意的是，即便是使用電影商標（如片名logo），也有可能侵犯發(fā)行方和制作方的商標權。
2問(wèn)
蹭熱度應當如何守好法律邊界？
林毅彬律師：蹭熱度并非不可，關(guān)鍵在于區分使用目的和方式。非商業(yè)用途下，少量引用電影片段用于學(xué)術(shù)研究、新聞報道或個(gè)人學(xué)習，只要標明作品名稱(chēng)、作者，且不影響原片市場(chǎng)，通常屬于《著(zhù)作權法》中的“合理使用”范疇。
而商業(yè)用途則需提前獲得授權，如品牌方需與版權方簽訂協(xié)議，明確使用范圍、期限及費用，若無(wú)法取得授權，建議通過(guò)創(chuàng )意轉化規避風(fēng)險，例如用文字描述代替畫(huà)面引用，或結合無(wú)版權素材重新設計宣傳內容。此外，避免使用電影核心內容和要素（如標志性臺詞、角色設計、logo等），并注意不要使用可能引發(fā)誤解的關(guān)聯(lián)性表述，如“本品牌與《哪吒2》官方合作推出某商品”等虛假宣傳，可能也會(huì )涉及侵權。
3問(wèn)
借用“吒兒”進(jìn)行文旅宣傳，是否構成侵權？
林毅彬律師：需區分公益與商業(yè)用途。根據《著(zhù)作權法》相關(guān)規定，政府部門(mén)為推廣旅游使用哪吒形象，若屬非營(yíng)利性宣傳且未扭曲角色，可能被認定為“執行公務(wù)行為”的合理使用而免責，但應當載明作者姓名、作品名稱(chēng)等信息。但若宣傳中夾帶商業(yè)合作（如推廣付費景點(diǎn)或特產(chǎn)銷(xiāo)售），或未標明作品來(lái)源，則超出合理范圍，涉嫌侵權。
文旅宣傳本身就帶有經(jīng)濟效益，所以“合理使用”的范圍比較難以界定；建議各地文旅部門(mén)與版權方協(xié)商授權，或通過(guò)一定的創(chuàng )意改編（如設計帶有地方特色版的哪吒形象）來(lái)避免法律風(fēng)險。
4問(wèn)
周邊產(chǎn)品擅用哪吒形象，是否侵權？
林毅彬律師：生產(chǎn)銷(xiāo)售未經(jīng)授權的《哪吒2》周邊產(chǎn)品，擅用電影中的哪吒形象，構成侵權。
在《哪吒2》中，哪吒的角色設計和電影的劇情情節、各式場(chǎng)景設計均具有獨創(chuàng )性，屬于受《著(zhù)作權法》保護的視聽(tīng)作品。未經(jīng)許可生產(chǎn)手辦、鑰匙扣、文具等周邊商品，侵犯了《哪吒2》的復制權和發(fā)行權；若這些未授權商品標注“正版授權”等，還可能違反《反不正當競爭法》和《廣告法》等，構成不正當競爭和虛假宣傳。
5問(wèn)
“二創(chuàng )”《哪吒2》片段，是否涉嫌違法？
林毅彬律師：法律并未禁止二次創(chuàng )作行為本身，需綜合判斷二次創(chuàng )作的使用目的和方式。若為介紹、評論電影而適當引用一些片段，并標注出處，屬于合理使用。但若剪輯內容替代原片（如濃縮劇情）、大量使用核心畫(huà)面，或通過(guò)短視頻盈利（如接廣告），則涉嫌侵權。
此外，二次創(chuàng )作不得歪曲原片思想（如用低俗臺詞替換原聲，歪曲解讀原片的劇情），否則可能侵害《著(zhù)作權法》所規定的保護作品完整權。
6問(wèn)
商標侵權要如何賠償？
林黎暉律師：如果蹭流量構成侵權的，侵權人需賠償商標權人因侵權行為所遭受的經(jīng)濟損失。
賠償數額可按以下方式確定——
1.實(shí)際損失：根據商標權人因被侵權所受到的實(shí)際損失確定，包括因侵權行為導致的銷(xiāo)售額減少、利潤下降等。2.如果實(shí)際損失難以確定，可按照侵權人因侵權所獲得的利益確定，包括侵權人因使用侵權商標而增加的銷(xiāo)售收入、利潤等。3.如果實(shí)際損失和侵權人獲利都難以確定，可參照該商標許可使用費的倍數合理確定賠償數額。
對于惡意侵犯商標專(zhuān)用權，情節嚴重的，賠償數額可以在按照上述方法確定數額的一倍以上五倍以下確定。賠償數額還應當包括商標權人為制止侵權行為所支付的合理開(kāi)支，如律師費、公證費、調查費等。
7問(wèn)
蹭流量侵權要承擔刑責嗎？
林黎暉律師：如果蹭流量構成商標侵權，可能要承擔刑責。包括假冒注冊商標罪：未經(jīng)注冊商標所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，情節嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
銷(xiāo)售假冒注冊商標的商品罪：銷(xiāo)售明知是假冒注冊商標的商品，銷(xiāo)售金額數額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；銷(xiāo)售金額數額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
非法制造、銷(xiāo)售非法制造的注冊商標標識罪：偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造的注冊商標標識，情節嚴重的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處或者單處罰金；情節特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
