手拿金箍棒、身著(zhù)宇航服，樂(lè )高“悟空小俠”系列又展開(kāi)太空探索之旅。這款以《西游記》為靈感的玩具在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )全球首發(fā)，也呈現出海外玩具巨頭對中國傳統文化的行進(jìn)式挖掘和講述中國故事的創(chuàng )新理念。
據了解，丹麥樂(lè )高集團已連續四年在進(jìn)博會(huì )首發(fā)中國文化新品，此次更是規模最大的一次新品發(fā)布。與“悟空小俠”太空探索套裝一同首發(fā)的，還有樂(lè )高新春六習俗套裝和樂(lè )高冰上新春套裝等幾款致敬中國文化的新品。集團希望擁有濃厚中國文化底蘊的傳統經(jīng)典故事，通過(guò)樂(lè )高積木演繹，傳遞給中國乃至全世界的消費者。
作為童話(huà)王國丹麥誕生的品牌，從美人魚(yú)到馬里奧，樂(lè )高曾演繹過(guò)無(wú)數各地兒童喜愛(ài)的人氣角色。不過(guò)，以中國經(jīng)典名著(zhù)為靈感設計玩具，“悟空小俠”還是頭一個(gè)。系列產(chǎn)品于2020年首發(fā)，一經(jīng)推出就引發(fā)關(guān)注。其中，“傳奇花果山”和“齊天大圣黃金機甲”兩款產(chǎn)品更是“出圈”。前者是《西游記》經(jīng)典場(chǎng)景的再現，而后者則呈現出傳統文化與現代科技碰撞出的創(chuàng )意火花，讓經(jīng)典IP煥發(fā)新的活力。此次在進(jìn)博會(huì )首發(fā)的“太空探索套裝”則更進(jìn)一步，在神舟十二號載人飛船平安歸來(lái)后不久，“悟空小俠”戰隊英雄們又將搭載印有“緊箍咒”圖案的火箭，在太空展開(kāi)與六耳獼猴的戰斗，以保護儲存在標志性宇宙飛船中的“三昧真火”。這款產(chǎn)品連同進(jìn)博會(huì )首發(fā)的中國文化新品將于年底在中國市場(chǎng)上市。
既尊重中國傳統文化，又有全球化創(chuàng )新視野。一如始終以開(kāi)放姿態(tài)面向全球的當代中國，中國傳統文化也擁有開(kāi)放包容、跨越時(shí)代的無(wú)數故事母本，等待世界各地藝術(shù)家以現代理念進(jìn)行創(chuàng )新開(kāi)掘。集團高級設計師溫笑東說(shuō)：“我可以很深地感受到，不同國家背景的設計師愿意去了解中國文化，并能很快融入其中。”此前的爆款“齊天大圣黃金機甲”就是他與另一位英國設計師賈斯汀·拉姆斯登合作完成的。玩具既保留了齊天大圣京劇形象的“靠旗”“戰袍”，也融入了當代科幻作品中的機甲元素，讓傳統故事和現代理念實(shí)現了較好的平衡。
而拉姆斯登作為海外年輕一代，也在設計這些產(chǎn)品同時(shí)，享受持續了解中國文化的過(guò)程。“尤其是設計中國傳統節日套裝，我學(xué)到了很多東西，也獲得了很多靈感。我有時(shí)也會(huì )去拼搭一些已經(jīng)在售的中國傳統節日套裝，在拼搭過(guò)程中回味和了解更多中國傳統節日和文化。”從2018年的舞龍、2019年的舞獅，再到今年通過(guò)六個(gè)場(chǎng)景展現迎財神、壓歲錢(qián)、買(mǎi)年貨、貼春聯(lián)、大掃除和除夕守歲等六種春節習俗的新套裝，單從進(jìn)博會(huì )首發(fā)新品就可以看出，樂(lè )高及其海外設計師并不滿(mǎn)足于對于文化符號呈現的淺嘗輒止，而是對中國傳統文化進(jìn)行了深入了解和提煉。
值得一提的是，“悟空小俠”作為樂(lè )高致敬中國傳統文化的全新產(chǎn)品線(xiàn)，并非是只滿(mǎn)足中國消費市場(chǎng)的“專(zhuān)供”產(chǎn)品。更進(jìn)一步，以“悟空小俠”為代表的中國文化元素玩具正在穩步發(fā)展海外市場(chǎng)。其中，人氣產(chǎn)品“齊天大圣黃金機甲”等正在北美地區銷(xiāo)售。而《樂(lè )高悟空小俠》動(dòng)畫(huà)片的第一季，已于9月初在亞馬遜Kids+正式上線(xiàn)，陸續覆蓋美國、英國、加拿大、德國和日本等地。早在進(jìn)博會(huì )首發(fā)之前，就有網(wǎng)友在海外網(wǎng)站通過(guò)“諜照”關(guān)注著(zhù)虎年限定樂(lè )高小人仔新形象。這一過(guò)程中，溫笑東已經(jīng)收到積極反饋：“海外消費者已經(jīng)展現出對中國文化的興趣，甚至有人已經(jīng)開(kāi)始看《西游記》的書(shū)了。孫悟空或者中國傳統作為文化符號走向海外，無(wú)論對于樂(lè )高集團，還是對于我們中國設計師，都是喜聞樂(lè )見(jiàn)的事。”
而在業(yè)界看來(lái)，海外玩具巨頭以“悟空小俠”等產(chǎn)品系列對于中國經(jīng)典故事、傳統文化的重述與IP開(kāi)發(fā)，對于中國文化從業(yè)者如何將中國故事更好地講給世界聽(tīng)，有著(zhù)有益啟示。（來(lái)源：文匯報；記者黃啟哲）
