泉州簪花圍獲評“2024十大文旅經(jīng)濟創(chuàng )新案例”
“她”元素營(yíng)銷(xiāo)火爆出圈
據泉州晚報12月7日報道 記者從泉州市文旅局獲悉，11月30日晚，“文旅經(jīng)濟盛典”在央視財經(jīng)頻道播出。盛典現場(chǎng)，備受矚目的“2024十大文旅經(jīng)濟創(chuàng )新案例”正式發(fā)布，福建泉州蟳埔·簪花圍作為代表“創(chuàng )新文化+”的典型案例上榜，成為首個(gè)上臺分享推介的創(chuàng )新案例。據介紹，福建在全國率先探索女性元素的營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引了眾多消費者關(guān)注和喜愛(ài)福建的國潮傳統文化產(chǎn)品。
蟳埔簪花圍從全國100個(gè)文旅案例中脫穎而出
首個(gè)上臺推介簪花圍創(chuàng )新密碼
“文旅經(jīng)濟盛典”由中央廣播電視總臺主辦、總臺財經(jīng)節目中心特別策劃舉辦，本次盛典以“創(chuàng )新文旅，幸福共享”為主題，盤(pán)點(diǎn)2024文旅經(jīng)濟十大熱點(diǎn)新聞，發(fā)布《中國文旅經(jīng)濟創(chuàng )新·創(chuàng )造力報告（2024）》，分享2024十大文旅經(jīng)濟創(chuàng )新案例。
盛典現場(chǎng)，《中國文旅經(jīng)濟創(chuàng )新·創(chuàng )造力報告（2024）》正式發(fā)布。報告以創(chuàng )造力、傳播力、引領(lǐng)力為標準，從五大維度、19個(gè)關(guān)鍵議題、39個(gè)實(shí)踐觀(guān)測指標，篩選出100個(gè)文旅案例，全景式展現了中國文旅創(chuàng )新發(fā)展的新實(shí)踐、新業(yè)態(tài)、新體驗、新動(dòng)向，生動(dòng)詮釋了文旅深度融合助力旅游強國建設的獨特價(jià)值。
據悉，經(jīng)專(zhuān)家委員會(huì )評選，代表“創(chuàng )新文化+”的福建泉州蟳埔·簪花圍、甘肅省博物館文創(chuàng )，代表“創(chuàng )新科技+”的浙江新昌山海經(jīng)奇英雄之路沉浸式奇幻秀、安徽黃山AI伴游，代表“創(chuàng )新理念+”的黑龍江哈爾濱冰雪文旅、河北唐山宴，代表“創(chuàng )新空間+”的重慶1949大劇院、寧夏漫葡小鎮·看見(jiàn)賀蘭，代表“創(chuàng )新融合+”的《黑神話(huà)：悟空》帶火山西·臨汾古建游、《我的阿勒泰》影視游等10個(gè)代表性案例，從全國100個(gè)文旅案例中脫穎而出。作為首個(gè)上臺推介的案例，泉州蟳埔·簪花圍的分享不僅展現了其豐富多彩的文旅圖景，還深入探討了其火爆出圈背后的創(chuàng )新密碼。
海外游客感受簪花的魅力
游客體驗簪花圍 （黃麗泳供圖）
簪花文化傳播至30多個(gè)國家
海風(fēng)千里，花開(kāi)滿(mǎn)髻。位于豐澤區的蟳埔民俗文化村，近年來(lái)因“蟳埔女簪花圍”的短視頻爆火，趙麗穎、毛曉彤、胡杏兒、白鹿等多位女明星來(lái)到蟳埔，體驗簪花非遺。
蟳埔作為古代“海上絲綢之路”的重要港口，曾有無(wú)數海外客商僑居于此。商旅們把原籍地的服飾遺風(fēng)一并帶來(lái)，在長(cháng)久居住往來(lái)中逐漸融入當地文化。
在泉州，簪花圍是蟳埔女特有的頭飾，先在腦后盤(pán)個(gè)圓髻，再用骨笄插在髻心上以固定發(fā)髻，之后拿三四個(gè)用時(shí)令小鮮花串成的花環(huán)繞圓髻戴上，接著(zhù)圍繞花環(huán)對稱(chēng)插上幾支大紅、桃紅色的鮮花或絹花，整體顏色艷麗，因而也有“四季花園”的美譽(yù)。若適逢結婚、節日之時(shí)，蟳埔女的頭飾會(huì )更加隆重，不僅滿(mǎn)頭鮮花，更配以成圈的金飾。2008年，“蟳埔女習俗”被列入國家級第二批非遺保護項目。
在蟳埔民俗文化村，粗糙素裹的蠔殼上，也能開(kāi)出嬌艷動(dòng)人的花。一朵朵簪花，為蟳埔民俗文化村增添了一絲絲柔情、一道道靚彩。戴著(zhù)簡(jiǎn)易簪花坐在路邊剝牡蠣的阿嫲，戴著(zhù)新潮簪花來(lái)來(lái)往往的游客，一邊是安逸勞作，一邊是盛裝“出圈”，構成了一幅和諧的畫(huà)面，記錄著(zhù)古早與現代的互動(dòng)、交流與傳承。
泉州蟳埔·簪花圍以其獨特的魅力和深厚的文化底蘊，迅速火爆出圈，成為引領(lǐng)全國旅游時(shí)尚的新風(fēng)尚。“游蟳埔、戴簪花、美自己”的旅游口號更是吸引了無(wú)數游客慕名前來(lái)體驗。據統計，2024年以來(lái)，蟳埔民俗文化村已累計接待游客超450萬(wàn)人次，單日客流量最高峰近10萬(wàn)人次，線(xiàn)上話(huà)題量更是突破了百億大關(guān)。
如今“簪花”已“開(kāi)”遍大江南北，杭州、紹興、蘇州、洛陽(yáng)、成都等城市都可以看到簪花姑娘的身影。馬斯克的母親試戴泉州簪花后，更是發(fā)出“太神奇了”的贊嘆。同時(shí)，簪花文化還傳播到了法國、英國、馬爾代夫等30多個(gè)國家，進(jìn)一步提升了福建文旅的國際影響力。
選取“她”元素創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)
福建不斷推動(dòng)非遺與現代時(shí)尚元素融合創(chuàng )新，并通過(guò)女性視角的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)，挖掘福州“三條簪”頭飾、泉州蟳埔女“簪花圍”、莆田湄洲女“帆船頭”等傳統非遺的文化內涵和美學(xué)價(jià)值，推動(dòng)國潮文化的傳播和發(fā)展，吸引消費者關(guān)注和喜愛(ài)福建的國潮傳統文化產(chǎn)品。
“我們在全國率先探索女性元素的營(yíng)銷(xiāo)方式，在引導各地挖掘非遺資源時(shí)注重選取‘她’元素，重點(diǎn)推介福州‘三條簪’頭飾、泉州蟳埔女‘簪花圍’、莆田湄洲女‘帆船頭’，推動(dòng)‘國潮+非遺’賦能疊加。”福建省文旅廳相關(guān)負責人表示，今年以來(lái)，福建省文旅廳聯(lián)動(dòng)各地充分利用新媒體平臺，拓寬傳播渠道，展示獨特的女性審美和情感體驗，提高傳統文化的知名度和影響力，吸引全社會(huì )更多關(guān)注和喜愛(ài)。福州“三條簪”頻上熱搜，相關(guān)話(huà)題在抖音關(guān)注度超1000萬(wàn)。泉州利用新媒體等平臺營(yíng)銷(xiāo)，泉州蟳埔非遺簪花與“今生戴花，來(lái)世漂亮”的宣傳文案火爆出圈，“蟳埔女”抖音話(huà)題超15億次。
（來(lái)源：泉州晚報 融媒體記者 王金植 通訊員 曾世彬 文/圖（除署名外））
