剛剛過(guò)去的暑期，漳州文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈。本地市場(chǎng)方面，漳州各地多措并舉增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，親水游、鄉村游、研學(xué)游等遍地開(kāi)花，新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景不斷增多，為文旅融合按下發(fā)展“加速鍵”的同時(shí)，進(jìn)一步滿(mǎn)足了廣大游客多樣化、個(gè)性化的旅游需求，催生出更多增長(cháng)新亮點(diǎn)。出漳游市場(chǎng)方面，長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)品是絕對主力，自由行比例不斷上升，樂(lè )園游、研學(xué)游、邊疆游熱度最高，體驗感和性?xún)r(jià)比成為影響漳州人暑期出行的關(guān)鍵因素。
本地產(chǎn)品供給豐富 好戲連臺引客來(lái)
這個(gè)暑假，漳州舉辦了“歡動(dòng)漳州屬你講究”2024年暑期文旅消費季，圍繞“海洋藍、生態(tài)綠、土樓韻、古城風(fēng)、閩南紅”五大文旅主題，打造濱海、親水、避暑、研學(xué)等各類(lèi)主題旅游新產(chǎn)品，各大景區迎來(lái)客流高峰，帶動(dòng)暑期文旅經(jīng)濟發(fā)展。
漳州古城啟動(dòng)“古城·流動(dòng)的藝術(shù)”演出季，招募木偶戲、薌劇、民謠、竹笛、薩克斯等各類(lèi)節目藝人，在古城定期開(kāi)展街頭表演；舉辦漳古文創(chuàng )好市，非遺漆扇、非遺纏花、糖畫(huà)、投壺、文創(chuàng )手辦、夏日小吃等攤位應有盡有，煙火氣滿(mǎn)滿(mǎn)；開(kāi)展古裝巡游、南詞表演、閩南講古等系列活動(dòng)，以地域特色拉動(dòng)古城人氣增長(cháng)。據不完全統計，今年暑期，漳州古城共開(kāi)展文旅系列活動(dòng)181場(chǎng)，游客量超400萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊消費約16620萬(wàn)元。
東山彩蝶灣景區舉辦落日啤酒節，畬族歌舞搭配海島風(fēng)光，開(kāi)啟夏日熱浪派對；馬鑾灣海濱浴場(chǎng)開(kāi)啟“下餃子”模式，7月、8月客流量約60萬(wàn)人次，周末單日客流量高達2.5萬(wàn)人次；8月16日，2024年福建省開(kāi)海文化季漳州分會(huì )場(chǎng)開(kāi)海儀式在東山舉辦，游客看千帆競發(fā)、品海鮮盛宴，進(jìn)一步做熱暑期濱海旅游……迷人的濱海風(fēng)光和美味的特色海鮮為東山帶來(lái)了超高人氣，東山島上榜馬蜂窩《暑期大數據》2024年“暑期最受歡迎海島”第四名。
暑期期間，南靖土樓田螺坑景區對全國應屆高考生實(shí)行免門(mén)票，也吸引了一波年輕的客流。田中賦景區舉辦了“和諧樂(lè )章 土樓回響”——中美“Z世代”青年音樂(lè )交流會(huì )，讓游客在參觀(guān)土樓的同時(shí)，感受藝術(shù)的魅力。今年7月至8月，南靖土樓景區暑期游客量達87.88萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10.04%，旅游收入同比增長(cháng)20.73%。
華安縣啟動(dòng)夏季研學(xué)旅游季，深挖特色資源，推出了“華安土樓山水情”“高石狀元村游學(xué)”“七彩官畬多巴胺”“山哈坪水潑水節”“貢?shū)喩嚼ハx(chóng)營(yíng)地”等多條研學(xué)主題線(xiàn)路。
市博物館上新了“霸府名都——太原市博物館藏北朝隋唐文物展”“天地精靈 璀璨江漢——武漢博物館館藏玉器展”等外展，7月、8月游客量近8萬(wàn)人次。
多點(diǎn)開(kāi)花火爆出圈 文旅融合添新彩
文旅融合，效果顯著(zhù)。這個(gè)暑假，漳州各地堅持以文塑旅、以旅彰文，持續促進(jìn)旅游與非遺、體育、影視綜等跨界融合發(fā)展、多點(diǎn)開(kāi)花，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費新活力。
“文旅+非遺”，講好漳州故事。2024年“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動(dòng)閩南文化圩日暨非遺購物節在漳州古城舉辦，展出漳州木版年畫(huà)、閩南貝雕手工技藝、漳州木偶頭雕刻等20種非遺好物，向市民游客展示好吃、好看、好用、好玩的地道“漳州味”。第十六屆海峽論壇·第三十三屆海峽兩岸（福建東山）關(guān)帝文化旅游節在東山開(kāi)幕，活動(dòng)期間舉辦了海峽兩岸（福建東山）關(guān)帝文化旅游節民俗踩街活動(dòng)、“兩岸同繪·落筆生花”筆友會(huì )、“兩岸同球·一錘定音”捶球交流友誼賽等十余項活動(dòng)，還展示了東山歌冊、鐵枝木偶、海柳雕等東山非遺，共享關(guān)帝文化盛宴。
夜經(jīng)濟升騰，迸發(fā)新活力。暑假期間，漳州古城、閩南水鄉、龍海后港古街、龍江歲月積極策劃夜游、夜秀、夜展、夜演、夜購等多元化消費場(chǎng)景，城市夜間活力大放光彩。漳州還承辦了全省國家級夜間文化和旅游消費集聚區工作現場(chǎng)推進(jìn)會(huì )，活動(dòng)期間與會(huì )代表實(shí)地考察了漳州古城國家級夜間文化和旅游消費集聚區業(yè)態(tài)，感受古城閩南風(fēng)、漳州煙火氣。
“文旅+影視綜”，實(shí)現雙向奔赴。暑假期間，在漳州港取景的電視劇《但愿人長(cháng)久》，在漳州古城、東山島、漳浦等地取景錄制的綜藝節目《旅行任意門(mén)》，在龍海石碼取景的電影《沙漏》先后上映熱播，為漳州帶來(lái)了大波流量，吸引了許多游客跟著(zhù)影視劇、綜藝的足跡游漳州。
今年暑期，漳州還“蹭”上了奧運熱點(diǎn)，市文旅局聘請世界體操冠軍邱祺緣擔任“漳州文旅代言人”，創(chuàng )新推介漳州特色文旅資源。此外，2024年福建省自行車(chē)聯(lián)賽（南靖站）暨第二屆“福建土樓·五福南靖”全國自行車(chē)騎游活動(dòng)、2024年福建省青少年舉重（男子）錦標賽、福建省2024年和美鄉村氣排球大賽（村氣排）漳州市分站賽、福建省和美鄉村籃球大賽（“村BA”）漳州市分站賽、2024年全國女子足球乙級聯(lián)賽排位賽等體育賽事先后在漳州舉辦，推動(dòng)“文旅+體育”“文旅+賽事”融合發(fā)展。
長(cháng)線(xiàn)旅游更加自主 消費或趨于理性
本地旅游市場(chǎng)精彩紛呈，出漳旅游方面也出現了新變化。
記者走訪(fǎng)市區多家旅行社得知，今年暑期受臺風(fēng)、下雨等天氣影響，出漳游主要集中在8月出行。“許多原本計劃7月出行的旅行團受天氣影響推遲了，因此，今年8月是暑期出漳旅游的旺季。”漳州中旅總經(jīng)理王美惠表示。
長(cháng)線(xiàn)游產(chǎn)品向來(lái)是暑期旅游的主角，從出行目的地來(lái)看，漳州人偏愛(ài)北京、西安、云南、新疆、甘青等經(jīng)典線(xiàn)路。“暑期出行，親子群體占七成以上。北京、西安是研學(xué)的熱門(mén)目的地，云南、新疆等地的地域特色明顯，旅游發(fā)展成熟，因此都受到親子家庭的青睞。另外，廣州長(cháng)隆旅游度假區、上海迪士尼樂(lè )園、泉州歐樂(lè )堡旅游度假區等樂(lè )園游的熱度也居高不下。”漳州寶中國旅總經(jīng)理林雯惠介紹。
此外，多家旅行社負責人表示，今年暑假，選擇半自由行、小包團的游客比例有所上升，漳州人的旅行方式更加自主。“越來(lái)越多客人傾向于半自由行，他們會(huì )向旅行社預訂‘機票+酒店’‘景區+酒店’等優(yōu)惠套餐，具體的行程自行安排，這類(lèi)群體目前占旅行社組團游客的三至四成。旅行過(guò)程中，客人更加重視體驗感，相比幾十人的大團，他們更愿意由幾個(gè)相熟的家庭組成小包團出行，更自由的同時(shí)也更能保障舒適度。”王美惠說(shuō)。
市民出行消費更趨于理性也是暑期出漳游的一個(gè)特點(diǎn)。多家旅行社負責人表示，今年受益于供給側的快速改善，多個(gè)熱門(mén)旅游目的地的機票、酒店價(jià)格都出現了不同程度的下降，自由行整體成本更低。“一方面，選擇自由行的游客在增加，另一方面，更具性?xún)r(jià)比的半自由行比例上升，也說(shuō)明了今年暑期，市民出行消費趨于理性。”王美惠表示。（閩南日報記者 王怡婧）
